+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Современное оборудование для производства этикеток – отличный способ представить свою продукцию

Содержание

Виды этикеток и процесс изготовления

Современное оборудование для производства этикеток - отличный способ представить свою продукцию

Упаковка и этикетка – неотъемлемый атрибут любого товара. Это необходимый источник информации о товаре, а зачастую и его украшение. Исследования показывают, что решение о покупке чаще всего принимается бессознательно, на основе первого впечатления. Поэтому задача этикетки не только проинформировать, но и вызвать желание приобрести.

Сегодня разнообразие упаковочных средств настолько велико, что даже с трудом поддается описанию. В условиях жесткой конкуренции каждый производитель стремится наиболее выгодно представить свою продукцию, привлечь внимание. Известно множество случаев, когда после ребрендинга или изменения внешнего вида упаковки продажи товара поднимались в несколько раз.

Под каждый вид товара изготавливается индивидуальная упаковка, соответствующая его характеристикам. Этикетка как средство маркировки также имеет различные виды, обладает разными параметрами, предполагает определенный способ нанесения на тару. Рассмотрим виды этикеток и чем они отличаются друг от друга.

Материал этикетки

Этикетки чаще всего изготавливаются на специальной бумаге или пленке. Тип материала подбирается в зависимости от вида продукции и дизайнерского оформления. Бумага для этикетки имеет специфические для полиграфии названия: винная, полуглянцевая, глянцевая, термобумага.

По типу обработки поверхности бумага бывает мелованная и немелованная. Бумага для этикетки должна обладать специфическими свойствами: воспринимать полиграфические краски, быть достаточно прочной в условиях высокоскоростного нанесения на тару на производстве, быть устойчивой к увлажнению красками, быть проницаемой для клеевого раствора, устойчивой при высечке по контуру.

Рассмотрим основные виды материалов, применяемых в производстве этикетки. В первую очередь это, конечно же, бумага. Бумага для этикеток различается по своим техническим свойствам и внешним характеристикам.

На каждый отдельный тип товара требуется своя этикетка и свой отдельный тип бумаги.

Например, этикетка на сыпучие продукты или соусы чаще всего печатается на полуглянцевой бумаге средней плотности, а вот замороженная продукция требует совсем другого материала: здесь используется бумага, устойчивая к влажности и низким температурам.

Глянцевая и полуглянцевая бумага – самый распространенный материал для этикетки на пищевые продукты, а также на любой другой вид товара. Полуглянцевая бумага относительно недорогая и подходит для изготовления практически любой этикетки.

Винная бумага – используется чаще всего на винной продукции. Имеет слегка выраженный рельеф и пористую фактуру.

Термобумага– имеет специальное покрытие, которое темнеет под воздействием тепла. Применяется в изготовлении этикеток, на которые необходимо наносить переменную информацию. Самоклеящиеся этикетки на термобумаге мы видим, когда пользуемся электронными весами самообслуживания в супермаркетах.

Этикетка самоклеящаяся термотрансферная – это небольшая по размеру этикетка, как правило, квадратной или прямоугольной формы, со слегка закругленными краями. Изготавливается на термобумаге, а затем наматывается в ролики.

Печать на термотрансферной этикетке производится при помощи специального термопринтера либо на фабрике-изготовителе продукции, либо в месте продажи.

Иногда на термотрансферную этикетку в типографии наносится изображение с краткой информацией о товаре, но основное поле при этом остается пустым – для термопечати.

Металлизированная бумага – имеет покрытие, обладающее легким металлизированным блеском: золотым или серебряным. Применяется для создания определенного дизайна.

Пленка – прозрачная, цветная, металлизированная – популярный и активно используемый материал. Поверхность таких пленок может быть глянцевой, полуглянцевой или матовой.

Размер этикетки

Размер этикетки подбирается в соответствии с размерами тары. Размеры самоклеящихся этикеток ограничены только размерами валов печатной машины, но это не является препятствием: производственное оборудование сконструировано таким образом, что на нем можно изготовить любую этикетку.

Под заданные размеры и параметры этикетки заказывается высечной штамп, который имеет определенную форму. В крупных типографиях содержится целая библиотека таких штампов, из которых можно выбрать подходящий и тем самым сократить расходы на производство. Стоит отметить, что нестандартная вырезка по контуру позволяет выделить продукт на полке среди конкурентов.

Способ печати

Для изготовления этикеток используются различные способы печати. Один из самых популярных способов – флексографический. В производстве используются флексоформы (от слова – гибкий), которые поочередно устанавливаются на оборудование и с их помощью краска переносится на запечатываемый материал.

Не менее востребован еще один способ – офсетный. Офсетные краски отличаются от флексографических – есть отличия в передаче цветности. Что выбрать – флексографию или офсет – лучше всего подскажет специалист полиграфического производства, т.к. каждый отдельный случай требует своей технологии и однозначных рекомендаций здесь нет.

Назначение этикетки

Различают этикетки на консервированную продукцию, алкогольные и безалкогольные напитки, выпечку и хлебобулочные изделия, детское питание, молочную продукцию, сыпучие продукты, косметическую продукцию, парфюмерию, бытовую химию, лакокрасочную продукцию, автотовары.

У каждой группы товаров есть своя специфика и свои требования к упаковке и этикетке. Этикетка для консервов чаще всего печатается на полуглянцевой бумаге флексографическим способом с использованием красок, затвердевающих под ультрафиолетом.

Для этикетки на напитки производители выбирают тот же полуглянец или прозрачную пленку. Этикетка на винную продукцию изготавливается в основном на винной бумаге с применением различных технологий постпечатной обработки: горячего тиснения металлизированной фольгой, выборочного или сплошного лакирования, конгревного или блинтового тиснения.

Нанесение на тару

Этикетки также различают по способу нанесения на тару. Существуют сухой способ нанесения, клеевой и термоусадочный.

Так называемая «сухая» этикетка оборачивается вокруг тары и соединяется только в одном месте – с краев. Такая этикетка чаще всего используется на бутылках для алкогольной и безалкогольной продукции: минеральной воде, лимонадах, пиве. Клей может наноситься и на всю поверхность такой этикетки, но в любом случае это отдельная операция.

Самоклеящаяся этикетка состоит из трех слоев: материала-основы, клеевого слоя и подложки. Клей здесь уже нанесен на основной материал и защищен подложкой.

На производстве при помощи специального оборудования этикетка отклеивается от подложки и наносится на тару. Хотя на некоторых небольших производствах все еще сохранился ручной способ расклейки.

Самоклеящаяся этикетка удобна в эксплуатации, прекрасно прилегает к таре благодаря равномерно нанесенному клею.

Термоусадочная этикетка (или пленка) наносится на тару под воздействием температуры. Изначально представляет собой рукав, который сжимается под температурой, повторяя форму тары.

Термоусадочная этикетка становится все более популярной ввиду своих преимуществ: защищает продукт от вскрытия, позволяет по максимуму использовать всю площадь тары, создает дополнительные возможности для дизайнерских решений.

Термоусадочная этикетка широко используется в производстве напитков, косметики, детского питания, консервов. Хорошо совмещается практически с любым материалом: со стеклом, пластиком и металлом.

Стоит упомянуть и о таком виде этикетки, как бирка на одежду. На данной этикетке располагается вся необходимая информация по изделию и способу его эксплуатации. Помимо названия, артикула, состава и адреса производителя на этикетке обязательно присутствуют значки по эксплуатации. Так, например, зачеркнутый треугольник на этикетке означает то, что изделие нельзя отбеливать.

В целом производство этикетки, безусловно, движется вперед, подстраиваясь под рыночные условия. Появляются новые материалы, выпускается более совершенное оборудование. Производство идет по пути совмещения: печатные машины становятся более универсальными, многофункциональными, что позволяет сэкономить время и средства заказчика.

Источник: https://aurora-print.ru/news/vidy-etiketok

Как печатают самоклеящиеся этикетки?

Современное оборудование для производства этикеток - отличный способ представить свою продукцию

Сегодня производство самоклеящихся этикеток — мегавостребованная типографская услуга. Тиражи этой продукции достигают миллионов экземпляров, можно сказать, что это один из основных видов полиграфии для бизнеса. По состоянию на 2014 год мировое производство наклеек составило 36,6 млрд м² в год, причем ежегодный темп прироста был равен 6—7 %.

На сегодня общее количество этикеток перевалило за 50 млрд м² в год, и динамика роста не спадает. Кстати, доля самоклеящихся видов — 55 %.

Сфера применения этикеток на клеящей основе очень широка. Их размещают на упаковке продуктов питания, алкоголя, фармацевтической продукции, одежды/обуви, бытовой химии/парфюмерии, промышленных товаров.

Преимущества изделий:

  • удобное нанесение на поверхность товара или упаковки — достаточно приложить этикетку клеевой стороной;
  • дизайнерское многообразие — современные технологии и оборудование печатают красочные изображения разной формы/размера;
  • доступность — стоимость продукции выше, чем из простой бумаги однако отсутствуют дополнительные расходы (на клей, например), возможна печать крупными партиями.

В любом супермаркете можно встретить сотни товаров с самоклеящимися этикетками

Из чего состоит этикетка?

Она имеет многослойную структуру. В ее составе — четыре базовых компонента:

  1. Поверхностный слой — картон, бумага разных видов (в том числе и мелованная), фольга, синтетическая пленка.
  2. Слой силикона.
  3. Бумажная основа.
  4. Клеевая основа.

Для товаров с длительным сроком хранения используется перманентный клей. Для неровной/пористой поверхности подойдет суперперманентный клей. Он прилипает мгновенно, обеспечивает хорошую адгезию. Чтобы этикетку можно было отклеить в любой момент без следов и повреждений, применяют съемный клей. Существуют спецсоставы для «сложных» поверхностей: текстиля, замороженных продуктов и пр.

Материалы для самоклеящихся этикеток поставляются в рулонах или листах. Наносить изображения на них можно любым методом печати.

Готовые рулоны этикеток

Размер и форма

В России существует ГОСТ, в котором указаны стандартные размеры этикеток в мм: 30х19; 37х25; 43х25 мм; 45х40 мм и так далее. Их соблюдение — необязательное условие. Если вы хотите сделать свой продукт уникальным, обеспечить соответствие наклеек форме изделия, выделить товар из ряда схожих, заказывайте тираж по индивидуальному эскизу.

Этикетки могут быть квадратными, прямоугольными, овальными, круглыми, асимметричными. Их дизайн должен выражать информационный посыл, привлекать внимание покупателя, мотивировать его к действию — покупке.

Согласно ФЗ РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г. №2300-1, на этикетке должна присутствовать такая информация:

  • наименование продукции;
  • сведения о составе/основных свойствах;
  • срок службы/годности;
  • условия хранения;
  • дополнительные сведения, в зависимости от специфики товара.

Текст этикетки — лицо производителя продукции. Нельзя допускать подобных казусов

Производственный процесс

Производство самоклеящихся этикеток выглядит так: в типографском цеху на подготовленное основание наносится клеевой раствор, на нем размещается материал, который легко отделяется от клея (например, вощеная бумага). Дальше происходит печать и вырубка по форме.

Если стоит задача изготовить самоклеящиеся этикетки нестандартных форм, используется технология ротационной высечки. Для этого нужны специальные высечные ножи, которые формируют контур. Их выбирают, учитывая тип материала (маркировку, толщину слоев, производителя).

Фигурные этикетки на бутылках смотрятся интересно и неизбито

Способы печати

Выбор способа печати зависит от цветности, специфики изображения, тиража, материалов и прочих факторов. Популярные технологии печати:

  1. Цифровая. Не требует подготовительного этапа, поэтому экономически целесообразна при небольших тиражах, но при увеличении объема заказа себестоимость почти не снизится.
  2. Флексография. Выбор этой технологии для производства самоклеящихся этикеток обоснован низкой ценой при больших тиражах — от 50 000 штук. Процесс предусматривает печать на клише, изготовленных под заказ. Краска с оттиска переносится на рабочую поверхность под давлением. Технология подходит для работы с различными материалами, изображение получается ярким и качественным.

Кстати, подробнее о флексопечати этикеток можно почитать в нашей статье.

  1. Термотрансферная печать. Выгодна при небольших тиражах — от 1 000 единиц. Для нее нужен специальный принтер. Можно работать с картоном, текстилем, бумагой, синтетическими материалами. Этикетка устойчива к УФ-излучению, температурным колебаниям.
  2. Офсет. Подходит для печати на картоне и бумаге. Печатная форма создается отдельно для каждого печатного макета.
  3. Термопечать.Схожа с термотрансферной, но дает менее качественный результат. Подходит для маркировки продуктов с непродолжительным сроком хранения — около 3—4 месяцев.
  4. Горячее тиснение. Идеально для дизайнерского оформления этикеток. Изображение переносится с клише на рабочую поверхность под давлением при соблюдении определенного температурного режима. Доступна печать на ткани, пленке, коже с использование голографических и металлизированных красителей. Срок печати определяется сложностью макета, объемом заказа и другими параметрами. Среднее время выполнения заказа — от 24 часов. Доступны экспресс-услуги, когда фактор времени критически важен.

На ролике продемонстрирован процесс печати самоклеящихся этикеток методом флексографии:

Итоги

  • Яркие наклейки на товарах привлекают внимание потенциальных покупателей, включат информационный и продающий текст. На них печатают логотипы компаний, изображения, штрихкоды, условия хранения продукции.
  • Изделия бывают одно- и многоцветными, рельефными, с тиснением. В качестве рабочего материала используются бумага, картон, ткани, синтетическое сырье, фольга и так далее.
  • Изделия применимы для всех групп товаров, выбор способа печати зависит от сложности изображения, размера тиража и специфики продукции.

Источник: https://print-info.ru/articles/proizvodstvo-samokleyaschihsya-etiketok.html

Оборудование для производства этикеток

Современное оборудование для производства этикеток - отличный способ представить свою продукцию

Так как мы производственная компания, то начали мы этот путь с выбора правильного оборудования для изготовления самоклеящихся этикеток. Какие только варианты мы не пересмотрели прежде чем, остановились на окончательном варианте! Теперь, по прошествии нескольких лет мы можем с гордостью сказать, что тогда мы все сделали правильно.

И уверенность в этом нам дают наши клиенты, которые своими отзывами и, главное, повторными заказами подтверждают, что мы, действительно, выдаем продукцию высокого качества. А еще нам очень приятно, когда новые клиенты говорят нам, что нигде до нас они не получали этикетки, изготовленные с таким хорошим качествомЯдром производства является машина флексопечати Gallus ECS340.

Мы выбрали эту машину по нескольким причинам:

— данная машина производится компанией Gallus Group, которая является лидером мирового рынка в области разработки, производства и продаж узкорулонных машин для печати этикеток.

Лидерство обусловлено высочайшим качеством оборудования и технологическим лидерством по многим направлениям производства оборудования для печати этикеток.

Это не просто слова, а философия компании – выпускать такое оборудование, которое хочет купить почти любая типография, занимающаяся производством этикеток. Философия производителя нашей флесопечатной машины очень подходит философии нашей компании.

— ECS340 – новое поколение оборудования в линейки машин Gallus. В нем заложены технологические новинки и предусмотрена возможность дальнейшего «развития» машины.

— ECS340 – очень универсальная машина. Во-первых она одна из самых широких в своем классе (340 мм ширина полотна), что позволяет на больших тиражах существенно увеличить производительность.

Во-вторых, наша машина позволяет нам работать не только с самоклеящимися материалами, но и с мономатериалами (например, пленка ПВХ, термоусадочные пленки и др).

В-третьих – машина построена по модульному типу, можно расширять и дооснащать ее производственные возможности, не говоря у же о том, что и в текущей конфигурации мы можем таким образом менять модули машины, что готовы произвести этикетки с самыми разными дизайнами и очень высокой сложности.

— Сервопривода на каждой печатной секции дают возможность тончайшей настройки машины, что обеспечивает высокое качество печати само по себе, а также дает и дополнительные возможности.

Например, мы производим двусторонние полноцветные этикетки, при печати которых используем до 20 различных цветов.

Для того, чтобы выполнить эту работу нам нужно 3 (!) раза прогонять полотно материала через машину, каждый раз точно совмещая цвета с предыдущим прогоном. И мы делаем это!

Второй машиной, необходимой для полного производственного цикла, является оборудование для перемотки этикеток из большого роля в маленькие ролики. Эта работа является вспомогательной, но качество этой работы также влияет на общее качество итогового результата.

В нашей компании на этом производственном участке стоит машина фирмы Prati – известной итальянской компании, философия которой также очень похожа на нашу.

Prati специализируется в оборудовании для постпечатной обработки и выпускает машины, которые, действительно хочется купить. 

Машина флексопечати Gallus ECS 340

О самой машине сказано в маркетинговой и технической литературе достаточно много. У нас не стоит задачи повторять известную информацию. В конце концов, всем важен результат, а не красивое описание. Поэтому ниже приведены коротко технические характеристики и возможности машины в нашей конфигурации.

Характеристики машины
Механическая скорость машины, макс.150 м/мин
Ширина рулона без высечки, макс.350 мм
Ширина рулона с высечкой макс.340 мм
Печать
Ширина печати, макс.340 мм
Длина печати, макс.508 мм
Длина печати, мин.254 мм
Число печатных секций9
Ротационная высечка
Ширина полотна, макс.340 мм
Ширина высечки, макс.340 мм
Длина высечки, макс.508 мм
Длина высечки, мин.254 мм
Запечатываемые материалы
Самоклеящиеся материалывсе стандартные
Бумага, плотностьот 60 г/ м² до 300 г/ м²
Картон, макс. толщинадо 0,45 мм
Монопленкапо запросу

 Машина в нашей конфигурации позволяет с высоким качеством выполнять следующие виды работ:

печать до 9 цветов за один проход печати на самом широком диапазоне материалов, включая монопленки

— машина оснащена устройствами очистки полотна и снятия статического напряжения, что существенно влияет на качество конечной продукции и на ее свойства в процессе ее дальнейшего применения. Это может быть особенно важно для тех предприятий, которые используют автоматические линии наклейки этикеток на продукцию

— устройство переворота полотна и делам-релам позволяют печатать по клеевому слою. На фотографии справа изображено это устройство.

холодное тиснение фольгой перед любой из печатающих секций, что позволяет не ограничивать творческую мысль дизайнеров при разработке макетов этикеток.

Обладая глубокими знаниями и накопленным опытом, мы подготовили в разделе Вопросы и ответы целый ряд рекомендаций и полезных советов, касающихся разработки дизайнов для этикеток и вообще подходов к разработке маркировки.

Помимо этого в разделе Дизайн этикетки мы указали требования к макетам, выполнение которых обеспечит наилучший результат печати вашего дизайна на флексомашинах. Эти рекомендации иногда идут в разрез с творческой мыслью дизайнеров и маркетологов, но позволяют в итоге получить наилучшие результаты

— печать этикеток самых разных размеров. Помимо готовых ножей мы обладаем широким набором печатных и магнитных цилиндров, что позволяет нам налаживать производство этикеток разных размеров в короткие сроки

— встроенная система охлаждения позволяет работать с тянущимися материалами и самыми разнообразными пленками, включая «in mold» этикетки и термоусаживающиеся пленки. Смотрите также раздел Этикетки на мономатериалах.

Машина флексопечати Gallus (Arsoma) EM 280

Вторая печатная машина на нашем производстве — это также машина производства компании Gallus (Arsoma). Данная машина оснащена 6-ю секциями печати, 2-мя секциями высечки и устройством переворота полотна. Максимальная ширина полотна для работы на этой машине — 280 мм. 

С такими параметрами печатных машин многие из наших заказов могут быть произведены на любой из этих двух машин, что дает нам гибкость, столь необходимую в условиях жесткой конкуренции и срочных заказов. 

Для это машины также доступно около 10 новых комплектов оснастки для высечки и печати. Это означает, что на этой машине мы сможем предложить вам печать этикеток в тех размерах, где раньше нам было не очень удобно подбирать межтикеточное расстояние — оно было либо слишком маленьким, либо слишком большим.

Оборудование для нанесения индивидуальной маркировки

В нашей компании установлено оборудование для нанесения индивидуальной маркировки на этикетки. Это может быть штрих-код, QR-код, индивидуальный номер, буквенно-цифровая комбинация и т.д. Подробно об этом можно прочитать в статье Этикетки с нумерацией

Контрольно-перемоточное резательное оборудование

См. видеоролики, демонстрирующие процесс работы машины с самоклеящимися этикетками — нарезку рулона вдоль и намотку в ролики, контроль пропущенных этикеток, неснятого облоя

Важным звеном в производстве этикеток является нарезка этикетки в ручьи и намотка в ролики.

На этом участке мы используем несколько машин. О работе этого оборудования можно рассказать на примере контрольно-перемоточной резательной машины Prati TC 400.

Машина оснащена всем необходимым для того чтобы получить на выходе качественную продукцию готовую для применения на самых современных и скоростных автоматических линиях маркировки, не говоря уже о ручной наклейке этикеток.

Описание возможностей:

— за счет использования сервоприводов машина сохраняет одинаковое натяжение полотна и ровность намотки во время всего цикла работы.

Это чрезвычайно важно для этикеток с небольшой шириной, которые наматываются в ролике в один ряд.

За счет чрезвычайно точного позиционирования ленты и контроля натяжения, ролики получаются ровными, а этикетка не соскакивает с них и не вызывает самопроизвольного разматывания.

— Сменные валы намотки позволяют быстро менять диаметр втулки для роликов. В зависимости от Ваших задач мы готовы предложить намотку на втулки 40 мм или 76 мм. Намотка на втулки других диаметров также возможна.

Машина позволяет нарезать ленту с этикетками в 11 ручьев.

Это означает, что в тех случаях, когда у вас ширина этикетки небольшая и наматывается она по одному ручью в ролике, а заказ при этом большой, нарезка и намотка в ролики не станет «узким местом» в процессе производства.

Мы сможем нарезать и намотать этикетку в ролики за максимально короткий срок, сохраняя при этом необходимую плотность и ровность намотки

— Машина выполняет контроль пропущенных этикеток и автоматически останавливается, если обнаружит отсутствие этикетки.

Это может оказаться чрезвычайно важным для тех предприятий, которые используют автоматические линии наклейки этикеток и где одна пропущенная этикетка в ролике может привести к сбою всего процесса.

Это также может быть важно и тем компаниям, которые используют дополнительную печать на этикетках перед тем, как запустить этикетки в использование (например, уникальную нумерацию на этикетки)

Остановка по флажку. Известно, что в процессе печати, печатник может наклеивать «флажки» (метки) на ленту с этикетками. Это делается в тех случаях, когда необходимо обратить внимание сотрудников, выполняющих намотку этикеток в ролики, на какие-то особенности в данном месте ленты. Это может быть связано с разными причинами.

Например: начало тиража после приладки или отметка о нескольких метрах некачественной продукции, если, например, закончилась одна из красок и несколько метров было отпечатано с браком, или печатник отметил неснятый облой, или любая другая причина. Но всегда это требует определенных действий от сотрудника, работающего на следующем этапе.

Необходимо увидеть «флажок» и остановить машину, чтобы предпринять необходимые действия. Также как и в случае с пропущенными этикетками машина сама определяет момент, когда нужно остановиться. Какой бы внимательный сотрудник не работал с оборудованием, но он может пропустить  «флажок».

Автоматика не пропустит, и на выходе Вы получите нужное качество продукции.

— Антистатическое устройство, наличие которого особенно важно для пленочных материалов. Отсутствие статического электричества на материале даст удобство дальнейшей работы с роликами.

Контрольно-перемоточная машина Прати ТС400. Нарезка рулона с самоклеящимися этикетками вдоль и намотка в ролики

Источник: http://SignoGroup.ru/info/equipment/

11 правил разработки дизайна этикетки. Как не вступить в лужу

Современное оборудование для производства этикеток - отличный способ представить свою продукцию

В последнее время все больший интерес у производителей вызывает дизайн этикетки и его влияние на потребителя, а также на объемы продаж товара.

Многочисленные исследования не раз подтвердили тот факт, что благодаря необычному дизайну этикетки на товар чаще обращают внимание потребители и предпочитают его другим торговым маркам.

Несомненно качество товара имеет немалое значение, однако этого недостаточно для того чтобы значительно увеличить объемы продаж компании.

Наравне с качеством товара необходимо уделить должное внимание и его внешнему облику, дизайну упаковки.

Дизайн этикетки

Этикетка не просто привлекает внимание к продукту, она выделяет его среди конкурентов, убеждает покупателя приобрести именно этот товар, сообщает о главных преимуществах товара.

Сегодня создание этикеток – это целая индустрия, а сама этикетка – это произведение искусства. Дизайн этикетки – это гармоничное соединение маркетингового расчета и творческой задумки дизайнера.

Этикетка – это составная, и чаще всего центральная часть общей композиции дизайна продукта. цель разработки дизайна этикеток – создание гармоничной композиции, для чего применяются самые неординарные решения: нестандартные способы создания изображений, сочетание различных материалов, оригинальная форма упаковки и др.

Дизайн этикеток должен отражать общий фирменный стиль компании или бренда при помощи созданных художественных образов, кроме того он должен подчеркивать основные преимущества продукта и соответствовать его функциональному назначению.

Разработка дизайна этикетки

Разработка дизайна этикетки – сложный творческий и технологический процесс, который учитывает множество факторов таких как:

– Предпочтения целевой аудитории; – Дизайн конкурентных торговых марок; – Технологические требования и законодательные ограничения; – Особенности товара и вид упаковки;

– Тенденции рынка и веяния моды, и др.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

С чего начать создание этикеток?

Прежде всего, необходимо определить следующее:

  1. Целевую аудиторию товара;
  2. Размер и форму;
  3. Способ создания, оформления и печати;
  4. Выбрать материалы для изготовления;
  5. Подобрать графические и текстовые элементы;
  6. Создать единый художественный образ товара.

Особое значение при разработке дизайна этикеток имеют результаты маркетинговых исследований рынка, конкурентов и целевой аудитории. Прежде всего, для того чтобы выбрать правильное дизайнерское решение, способное вызвать как осознанное так и подсознательное желание у потребителя купить товар.

Процесс разработки этикетки на алкогольную продукцию (этикетка на водку, вино, пиво и т.д.) состоит из трех основных этапов:

  1. Создание основной этикетки;
  2. Контрэтикетки;
  3. Кольеретки.

Основная этикетка – центральный элемент упаковки товара, располагается на корпусе бутылки. Содержит, как правило, логотип или иную символику бренда, название, крепость и сорт напитка.

Кольеретка размещается на верхней части бутылки. Миниатюрная этикетка, содержащая, как правило, символику бренда, логотип, название продукта и год выпуска.

Контрэтикетка – на обратной стороне корпуса бутылки. Включает подробную информацию о товаре – состав, крепость, пищевая ценность, производитель, объем, штрих-код, знаки качества и др.

Профессиональное оформление упаковки и этикеток, передает потребителю информацию о высоком качестве продукта, создает привлекательный и продающий внешний облик.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

11 правил создания продающей этикетки

Дизайн этикетки – это, прежде всего творческий процесс, полет фантазии дизайнера, и поэтому практически невозможно сформировать строгий набор правил по созданию этикеток.

Однако основываясь на опыте и многолетней практике, мы решили выделить ряд рекомендаций, который позволят вам создать привлекательный и запоминающийся образ продукции.

Правила разработки дизайна этикетки от брендингового агенства KOLORO:

  1. Цвет. При выборе цветовой гаммы должны быть учтены такие факторы как цветовые решения конкурентных торговых марок, вид и функции товара, цвет самой упаковки – этикетка должна выделяться на ее фоне и в тоже время гармонировать с ней.
  2. Графика. Подбор качественных изображений, выступающих в качестве центрального элемента, а также дополнительных графических элементов, позволяющих создать убедительный художественный образ.
  3. Текст. Читабельность текста, простота и понятность формулировки фраз на этикетке – очень важны при разработке. Текст способен привлечь внимание покупателя лишь на 2-3 секунды, и если он непонятен или неприятен для восприятия, то это лишь оттолкнет потенциального покупателя. Из текстовых элементов обязательно должно присутствовать название продукта, а также несколько фраз описывающих его свойства.
  4. Шрифт. Лучше всего применять распространенные и всем известные шрифты, они хорошо узнаваемы, легкие для восприятия, читабельные. Кроме того, стиль шрифта должен соответствовать продукту и его функциональному предназначению. На этикетке может быть использовано не более 3-х различных по стилю шрифтов.
  5. Материал. Прежде чем начать работу над этикеткой необходимо выбрать перечень материалов, из которых она затем будет изготовлена – прозрачная бумага, белая или кремовая; фактура и текстуры, применяемые на ее поверхности и т.д.
  6. Выбор отделки этикетки – матовая или глянцевая. Матовая поверхность гарантирует легкую читаемость графических элементов, классический образ.
  7. Количество этикеток. Часто перед производителями стоит выбор – создать одну фронтальную этикетку или же две этикетки, которые будет размещены на передней и задней части упаковки. Использование двух разных этикеток позволяет отделить название торговой марки от общей информации о продукте, тем самым повысить узнаваемость и улучшить визуальное восприятие бренда.
  8. Форма. Нестандартная форма этикетки гарантирует дополнительную порцию внимания к ней. Как показывает практика удачная и грамотно продуманная форма не потребует редизайна сотни лет. Используя необычную форму, рекомендуют применять светлый или белый фон.
  9. Общий стиль. Когда одна торговая марка предлагает различные виды продукции, например, различные виды соков – яблочный, апельсиновый, вишневый и т.д. важно сохранить узнаваемую этикетку для каждого типа продукции.
  10. Контакты производителя. Современная этикетка должна содержать контактную информацию о компании-производителе, чтобы желающие могли легко с ней связаться, это повышает престиж торговой марки и способствует росту доверия потребителей к бренду.
  11. Увлекательная история о вашем бренде на этикетке – это большой плюс. Люди любят интересные истории, а вы, таким образом, создадите прочную эмоциональную связь потребителя с брендом.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Компания KOLORO предлагает вам услуги профессиональной разработки дизайна этикетки, который будет работать на вас и приносить вам прибыль! Кроме того, в случае необходимости, мы поможем вам осуществить качественную печать этикеток.

Делитесь своим опытом и рекомендациями в области создания этикеток, поделитесь своей уникальной историей. Ждем ваших комментариев.

Источник: https://koloro.ua/blog/dizain/11-pravil-razrabotki-dizajna-jetiketki-kak-ne-vstupit-v-luzhu.html

Современная этикетка: секреты и этапы разработки, обзор удачных примеров

Современное оборудование для производства этикеток - отличный способ представить свою продукцию

Сейчас, при большом разнообразии  товаров этикетка играет первостепенную роль в борьбе за покупателя. Она привлекает внимание к продукции, выделяет ее среди конкурентов, сообщает о преимуществах, убеждает купить. Выполняет функции рекламы и продвижения товара на рынок, защищает его от фальсификации, способствует облегчению торговых расчетов при покупке и продаже.

Особенности современной этикетки

Этикетка — нанесенный на товар знак, на котором указывается наименование, дата изготовления, срок годности продукта, название и логотип производителя, штрих-код, элементы для защиты от подделок, сведения о типографии, и другая информация.

Современные этикетки классифицируются по нескольким признакам:

  • форма — обычные (имеют стандартный вид, соответствующий упаковке) и рукавные (охватывают шарообразную или цилиндрическую поверхность);
  • материал изготовления — бумажные, нанесенные на фольгу, пленку, либо самоклеящийся материал;
  • тип нанесения изображения — сделанные термотрансфером или способом прямой печати, голографические, объемные;
  • способ крепления на товар — навесные, приклеиваемые, самоклеящиеся, с высечкой;
  • тип нанесенной информации — логотипы, рекламно-информационные, символы, маркировочные, и т.д.

Каждая современная этикетка, в независимости от ее размера, вида и прочих характеристик имеет минимум две зоны — рекламную (передний план — маркетинговая информация) и рабочую (задний план — технические данные). Их смешивание становится причиной нечитабельности и непривлекательности.

Секреты разработки дизайна этикетки

Цель дизайна этикетки  привлечение внимания целевой аудитории. Чтобы он был максимально эффективным, необходимо соблюдать некоторые правила.

Правильный подбор цвета

Необходимо, чтобы цветовые варианты этикетки и упаковки/тары отличались и при этом гармонировали. Для этого современные дизайнеры используют программные инструменты для выбора удачных сочетаний цветов Adobe Kuler, ColorBlender, COLOURLovers.

Многокрасочные этикетки заметнее черно-белых на 65 %.

Выбор изображений и символов

Каждая графическая деталь на этикетке бутылки или упаковки имеет свое значение. Например, диагональные линии полны движения и вызывают разные ассоциации, а горизонтальные создают ощущение тяжеловесности. Тонкие линии символизируют точность и изящество, толстые — массивность.

Правильно подобранное изображение и его удачное размещение на этикетке может привлечь внимание большего количества людей, чем вербальные элементы.    

Хорошая читабельность текста

Считается, что при просмотре товара текст должен заинтересовать потенциального покупателя за 2-3 секунды. Он должен содержать название продукта и компании-производителя, а также слова, описывающие продукцию или ее преимущества. Текст должен легко восприниматься с расстояния нескольких метров.

Шрифт должен быть не самым популярным (как, например, Arial или Times New Roman), но достаточно крупным и легко читаться. Лучше воспринимается прямой шрифт, чем косой.

Эффективное размещение вербальных и визуальных элементов

Жители Европы читают слева направо, поэтому и взгляд движется в таком же направлении. Вследствие этого правая сторона этикетки различается и запоминается лучше, поскольку взгляд останавливается именно там. На верхнюю часть внимания обращают больше, чем на нижнюю.

Определение материала изготовления

Этикетка может быть изготовлена из белой, прозрачной, кремовой бумаги, иметь разную текстуру поверхности. Максимальную гибкость при подборе дизайнерских решений обеспечивает материал светлых тонов.

Выбор типа поверхности

Матовая поверхность обеспечивает более легкую читаемость, а глянцевая более оригинальный вид. Специалисты советуют выпускать небольшую пробную партию этикеток с обоими типами поверхности и проводить исследования, какой из них больше нравится покупателям.

Размещение контактных данных

Обязательным элементом дизайна современной этикетки является контактная информация о производителе товара. От правильности ее размещения зависит возможность установления связи с целевой аудиторией и потенциальными дистрибьюторами.

Анализ конкурентов

Всегда необходимо исследовать, как относятся к разработке дизайна этикеток конкурирующие компании. Это помогает перенять положительный опыт и искать варианты для создания более эффективных изделий, чем у них.

Этапы разработки дизайна этикетки

1. Сбор данных о продукции, определение идеи бренда

Чтобы понять, каким должен быть дизайн этикетки, необходимо собрать максимальную подробную информацию о товаре, изучить особенности рынка, определить целевую аудиторию и конкурентов. Также нужно узнать цель и легенду бренда. Поскольку этикетка является «лицом» товара, она должна передавать идею производителя. 

2. Разработка концепции дизайна этикетки

На этом этапе происходит создание нескольких вариантов дизайна, лучшие из которых предоставляются заказчику, который совместно с дизайнерами определяет наиболее подходящий.

3. Доработка концепции

После определения одной дизайнерской концепции выполняется ее тщательная проработка: подбор цветовой палитры, шрифтов, изображения, текста.

4. Допечатная подготовка и верстка этикетки

Разработанный дизайн передают в типографию, по которому верстают этикетки, полностью готовые к использованию.

Примеры удачного дизайна современных этикеток

На этикетке бутылке молока «Бабулины продукты» указан бренд, название продукта, технические данные о нем (процент жирности и объем). Использованы разные шрифты и большое количество цветов. Оригинальными элементами являются изображения элементов вязки, вызывающих ассоциации с бабушками, а также зеленого листка, что является символов экологичности продукции.

Этикетка продукции «Рыбный базар» содержит логотип с графическим рисунком осетровой рыбы и выполненными в духе славянской живописи узорами, который указывает на этнические корни бренда. Также на ней размещено изображение вида рыбы и вся необходимая информация о продукции (состав, вес, условия хранения, и т.д.).

В центре этикетки питьевой воды класса Premium «Baikal» размещено название торговой марки (большие красные буквы с белой окантовкой) и логотип — образ старика Байкала, стилизованный под национальный бурятский орнамент. Серый «холодный» текст на белом фоне создает дополнительную ассоциацию с чистой прозрачной водой.

В дизайне этикетки «Георгиевское Подворье» акцентируется внимание на исторических (год основания бренда) и национальных (узоры и надпись «truly georgian») мотивах. 

Для каждого вкуса продукции «Напитки из Черноголовки» изготовлена этикетка определенного дизайна. На ней можно увидеть уникальный пейзаж, логотип (птица славка-черноголовка), сведения о продукте. Широкая цветовая палитра отлично привлекает внимание.

Главным элементом этикетки на банках продукции сети супермаркетов «Al Market» является логотип — знак процента (образ низких цен). В его левом кружке изображена первая часть названия бренда (AL), а правый заменен изображением продукта. Главный посыл этикетки — указать на доступность товара.

На этикетках вин аргентинской торговой марки «Canta Montero» изображен страстный танец мужчины и женщины, что создает запоминающийся образ у целевой аудитории. Также на них размещены вербальные элементы: название бренда, сорт вина, объем, процент содержания алкоголя, год производства. 

Дизайн этикетки коньяка «Севан» передает классический и известный образ Армении — высокогорного озера Севан, изображение которого находится в верхней части наклейки. На остальной площади (цвет зависит от срока выдержки напитка) этикетки содержатся данные о продукте.

Для каждого вида пива «Старый Мельник» разработали новую современную этикетку определенного цвета, ассоциирующегося со вкусом напитка. Графические элементы золотистого цвета создают ассоциации с успешностью бренда и высоким качеством продукции. Потребители высоко оценили обновленную этикетку, что укрепило позиции торговой марки на рынке и привлекло новых покупателей.

Дизайн этикетки колбасных изделий «Дмитрогорский продукт» выполнен в виде обернутого бечевкой зеленого листка. Он подчеркивает натуральность и экологичность товара.

Закажите услуги разработки дизайна этикетки в брендинговом агентстве KOLORO — вы останетесь довольны полученным результатом!

Источник: https://koloro.ru/blog/dizain/sovremennaya-etiketka-sekrety-i-etapy-razrabotki-obzor-udachnyh-primerov.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.