+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Рекламный модуль в печатных изданиях

Содержание

Реклама в прессе

Рекламный модуль в печатных изданиях

РА «Эверест» занимается размещением всех видов рекламы в средствах массовой информации: в прессе, на радио и телевидении. Реклама в прессе — наиболее востребованный, доступный и эффективный вид рекламной поддержки.

РА «Эверест» размещает рекламу в печатных изданиях любого уровня:

  • СМИ Санкт-Петербурга.
  • Региональные СМИ.
  • Всероссийские СМИ.

Виды рекламного обслуживания

РА «Эверест» аккредитовано во всех основных санкт-петербургских СМИ и в наиболее популярных российских печатных изданиях. К услугам наших клиентов различные виды рекламного обслуживания:

  • Модульная реклама в прессе.
  • Строчная реклама в прессе.
  • Рекламные статьи в прессе.

Модульная реклама — самый популярный вид медиарекламы. Рекламный модуль подробно информирует читателей о компании, акциях, ценах. Кроме текстовой информации, обязательно содержит графические элементы. Привлекательный дизайн рекламного модуля, выполненный профессионалами, притягивает внимание читателя и повышает эффективность рекламного сообщения.

Строчная реклама — самый доступный вид рекламы в прессе. Идеально подходит для поддержки небольших бизнес-проектов, стремящихся заявить о себе, а также для частных лиц.

Как правило, строчные рекламные объявления не содержат оформительских элементов, только текст. Подать такую рекламу можно по электронной почте info@everest-ra.

ru или по телефонам агентства: 313-61-06, 313-61-07 (порядок подачи строчных рекламных объявлений).

Аналитические рекламные статьи — самый авторитетный для клиента вид рекламы.

Наряду с собственно коммерческим предложением PR-статьи всегда содержат актуальную информацию, а значит, вызывают большой интерес, доверие и привлекают внимание читателя отсутствием «прямого» рекламного сообщения.

Профессионально написанная рекламная статья ненавязчиво и доступно доносит до потенциального потребителя значительный объем информационного материала. По вашему желанию рекламные статьи могут быть подготовлены в любом жанре: аналитические обзоры, пресс-релизы, интервью, новости.

Преимущества рекламы в прессе

Реклама в СМИ — самый популярный способ продвижения бренда. Психологически это наиболее лояльный потребителю вид рекламы. Она не раздражает, потому что не мешает наслаждаться чтением.

Она прекрасно усваивается благодаря исключительно визуальным способам воздействия.

Эффект от печатной рекламы не ограничивается моментом первого контакта, поскольку всегда возможно заново обратиться к заинтересовавшей рекламной информации.

Сегодня реклама в прессе остается самым доступным и при этом эффективным видом рекламной поддержки. Ее используют как крупные компании, так и начинающие бизнесмены: многообразие средств массовой информации позволяют решать задачи любого масштаба.

Реклама в печатных изданиях максимально экономична с точки зрения как размещения, так и изготовления.

Медиапланирование печатной рекламы

Главный принцип работы РА «Эверест» — эффективность и уважение интересов клиентов. Мы всегда готовы предложить наиболее выгодный сценарий рекламной кампании.

Для каждого клиента менеджеры РА «Эверест» готовят подробный медиаплан: оптимальный график выхода рекламного объявления с учетом рейтинга СМИ, его тиража, способа распространения и максимальных скидок для заказчика.

Это не значит, что за свои деньги клиент получает максимум дешевой рекламы в прессе. Количество не обязательно переходит в качество и приносит рекламодателю отдачу в виде увеличения продаж. Мы всегда предлагаем рациональный подход к организации рекламной кампании: минимальное количество публикаций, достаточное для достижения заданных целей.

При таком подходе клиенты РА «Эверест» могут быть уверены: деньги не будут выброшены на ветер.

Целевая аудитория рекламы в прессе

Многообразие современного рынка печатных изданий обеспечивает рекламодателю уникальные возможности. Какими бы ни были цели вашей рекламной кампании, всегда можно подобрать рекламную площадку, идеально соответствующую поставленным задачам.

Огромное количество существующих средств массовой информации позволяет точно выбрать адресата вашего рекламного сообщения — в зависимости от места проживания, социального или культурного уровня, возраста и интересов людей, которых вы хотите видеть своими клиентами. Вы можете разместить печатную рекламу в бесплатных рекламных газетах, телегидах, справочных изданиях, специализированных СМИ, информационной и развлекательной прессе.

Менеджеры РА «Эверест» порекомендуют вам оптимальную рекламную стратегию для лучшего достижения целей вашей рекламной кампании. Вы получите максимальное количество целевых контактов, а значит, больше лояльных читателей и потенциальных клиентов.

Реклама в прессе — РА «Эверест»!

Источник: http://www.everest-ra.ru/lib/pressa.shtml

Реклама в прессе, Размещение рекламы в прессе, Цены

Рекламный модуль в печатных изданиях

Реклама в прессе – эффективный и практичный способ заявить о себе: презентовать новую торговую марку или услугу, анонсировать предстоящее мероприятие или привлечь внимание аудитории к запуску социального проекта. Желаете, чтобы о вас узнало, как можно большее число потенциальных потребителей? Вы обратились по адресу.

Рекламное агентство полного цикла «Мастер» предлагает помощь в создании и размещении вашей рекламы в средствах массовой информации (пресса, радио, телевиденье).

Агентство «Мастер»  предлагает несколько видов размещения рекламы в периодических изданиях.

  • Текстовая реклама на странице

Традиционный способ оповещения целевой аудитории о проведении мероприятий (промо-акции, распродажи, выступления, оказание услуг). Данный вид рекламы представляет собой небольшое объявление или новость, с указанием информации, поданной в сжатом виде и контактными данными рекламодателя.

  • Оригинальные, яркие вклейки-вкладыши, презентующие ваш товар/услугу

Имеют вид стандартной/нестандартной листовки, скидочного талона, пробника, визитки или мини-брошюры, вклеенной или прилагающийся к глянцевому изданию или газете. Данный вид подачи рекламного продукта удобен и эффективен.

Он привлекает внимание читателя, подталкивая к тому, чтобы сосредоточить взгляд именно на вашей рекламе, взяв её в руки.

Заинтересованный потребитель с большей долей вероятности сохранит такую листовку, чем весь журнал или газетную страницу.

Прогрессивным видом рекламы товара, бренда, персоны, мероприятия или услуги является размещение в прессе PR- статьи. Информация о рекламируемом продукте подаётся с выгодной точки зрения, что заведомо обеспечивает формирование у читателя положительного мнения и доверия.

Газеты и журналы, входящие в топ периодических изданий России, имеют специальные блоки для размещения рекламного продукта. Имиджевая реклама ориентирована на конкретную потребительскую аудиторию, формирующуюся спецификой или тематикой издания (мода, финансы, бухгалтерский учёт, авто и пр.).

Специалисты нашего агентства превосходно ориентируются на рынке рекламных услуг. Опыт работы и неугасающий интерес к своему делу позволяют нам реализовывать самые смелые и новаторские проекты. Занимаясь продвижением любого рекламного продукта, мы практикуем индивидуальный подход.

Мы берём на себя следующие этапы работы:

  • Мониторинг рынка, анализ конкурентоспособности рекламного продукта;
  • Спецификация и подбор периодических изданий, тематика которых отвечает требованиям обращения к целевой аудитории;
  • Разработка, согласование и создание привлекательного макета;
  • Формирование положительного образа путём написания и размещения PR-статей в тематических и узко профилированных изданиях.

Цены на размещение рекламы в прессе

Всероссийские газеты и журналы – печатные издания, ориентированные на конкретный потребительский сегмент. Учитывая это, мы размещаем вашу рекламу в соответствующих изданиях, повышая шанс обращения к целевому потребителю.

Цена на размещение рекламы в прессе зависит от нескольких факторов:

  • , периодичность и тираж издания;
  • Продолжительность срока размещения рекламы;
  • Формат полосы и самой реклам.

Чем привлекательна реклама в прессе:

  • Масштабность обращения к целевой аудитории

Максимально точно попасть в цель, приковав внимание потребителя к выпускаемому вами товару или предоставляемой услуге, позволит размещение рекламного продукта во всероссийских и региональных печатных изданиях. Реклама, попадающая на страницы ежедневных газет и еженедельных или ежемесячных журналов, выходящих значительным тиражом, позволяет донести нужную информацию до большего числа целевой аудитории.

  • Газеты и журналы – долгоиграющая перспектива

В отличие от рекламы на радио, где трансляция ролика длится считаные минуты и воздействует лишь на звуковую память, реклама в прессе активирует кинетическую и зрительную память человека.

Чтобы восстановить информацию из аудио-ролика, потребителю потребуется время, а читателю достаточно взять в руки газету или журнал. Ежемесячные тематические  издания сохраняют свою актуальность в течение длительного срока.

Попадают в подшивку библиотечных отделов, в приемные, конференц-залы, обеспечивая рекламному продукту долгоиграющую перспективу. 

  • Невысокая цена услуги при максимальном уровне отдачи

Сотрудничество с нами позволит вам сэкономить деньги и время, рационально распределить финансовые ресурсы, заложенные в бюджет рекламной компании и добиться желаемого результата в кратчайшие сроки.

Мы не изобретаем велосипед – мы создаём уникальный имидж для бренда/товара/персоны/услуги!

ИзданиеФорматПериодичностьТираж1/1 1/21/33-я обл.4-я обл.
MaximА4 (215х274)12 раз / год210 000670 тыс. руб.500 тыс. руб.400 тыс. руб.665 тыс. руб.1 007 тыс. руб.
Men's healthА4 (215х275)12 раз / год230 000675 тыс. руб.435 тыс. руб.300 тыс. руб.910 тыс. руб.1 185 тыс. руб.
GQА4 (230х298)12 раз / год73 000475 тыс. руб.381 тыс. руб.294 тыс. руб.610 тыс. руб.1 410 тыс. руб.
ForbesА4 (205х265)ежемесячно130 000580 тыс. руб.357 тыс. руб.275 тыс. руб.850 тыс. руб.1 387 тыс. руб.
Коммерсантъ (Россия)А3 (320х530)пн, вт, ср, чт, пт, сб135 0001 490 тыс. руб.910 тыс. руб.
Коммерсантъ (Москва)А3 (320х530)пн, вт, ср, чт, пт, сб60-65 0001 010 тыс. руб.620 тыс. руб.
ДеньгиА4 (220х290)еженедельно65 000435 тыс. руб.240 тыс. руб.185 тыс. руб.
CosmopolitanА4 (215х275)12 раз / год730 0001 344 тыс. руб.957 тыс. руб.548 тыс. руб.1 928 тыс. руб.2 513 тыс. руб.
GlamourА512 раз / год410 000719 тыс. руб.410 тыс. руб.290 тыс. руб.835 тыс. руб.1 850 тыс. руб.
Hello!А4 (230х2901 раз / неделю310 000485 тыс. руб.350 тыс. руб.310 тыс. руб.510 тыс. руб.750 тыс. руб.

Указана стоимость за один рекламный модуль во всем тираже, без учета НДС.
Стоимость спец. размещения и стоимость размещения в classified-рубриках уточняйте у менеджера.

!!! Стоимость размещения в других изданиях Вы можете узнать у менеджера
!!! Возможность и условия размещения в регионах РФ и странах СНГ Вы можете узнать у менеджера!!! Особые условия для крупных заказчиков

Вечерняя москва

Формат полосыРазмер модуля, ммСтоимость
1/1370×550 / 370×532358 130 руб.
1/2183×532 / 370×264238 950 руб.
1/3370×172,5163 430 руб.
1/4183×264 / 370×128,5121 540 руб.
1/8183×128,5 / 89,5×26467 850 руб.
1/1689,5×128,5 / 183×62,538 350 руб.
1/3289,5×62,525 370 руб.
1/6489,5×29,512 744 руб.

Указана стоимость за один рекламный модуль во всем тираже, без учета НДС.

Метро (Москва и МО)

Формат рекламыЦена
Текстовое объявление (10 слов)1 935 руб.
Текстовое объявление жирным шрифтом (10 слов)2 295 руб.
Текстовое объявление заглавными буквами (10 слов)2 520 руб.
Текстовое объявление в рамке (10 слов)2 715 руб.
Текстовое объявление (20 слов)2 925 руб.
Текстовое объявление выделенное маркером (10 слов)2 925 руб.
Текстовое объявление в рамке + цветная подложка (10 слов)3 026руб.
Текстовое объявление с инверсией (10 слов)3 564 руб.
Текстовое объявление жирным шрифтом (20 слов)3 645 руб.
Текстовое объявление заглавными буквами (20 слов)3 915 руб.
Текстовое объявление в рамке (20 слов)4 406 руб.
Текстовое объявление в рамке + цветная подложка (20 слов)4 984 руб.
Текстовое объявление с инверсией (20 слов)5 808 руб.
Мини модуль 1/60 (41 х 33 мм) экспресс-объявления6 556 руб.
Мини модуль 2/60 верт. (41 х 69 мм) экспресс-объявления12 584 руб.
Мини модуль 1/60 (41 х 33 мм)27 175 руб.
Мини модуль 2/60 верт. (41 х 69 мм)40 762 руб.
Мини модуль 2/60 гор. (85,5 х 33 мм)40 762 руб.
Мини модуль 3/60 верт. (41 х 105 мм)58 209 руб.
Мини модуль 3/60 гор. (130 х 33 мм)58 209 руб.
Мини модуль 4/60 верт. (85,5 х 69 мм)79 650 руб.
Мини модуль 6/60 верт. (85,5 х 105 мм)113 760 руб.
Мини модуль 6/60 гор. (130 х 69 мм)113 760 руб.
Мини модуль 8/60 верт. (41 х 284 мм)148 630 руб.
Мини модуль 8/60 верт. (85,5 х 140,5 мм)148 630 руб.
Мини модуль 8/60 гор. (174,5 х 69 мм)148 630 руб.
Мини модуль 9/60 верт. (130 х 105 мм)165 510 руб.
Мини модуль 9/60 гор. (41 х 320 мм)165 510 руб.
Мини модуль 10/60 верт. (85,5 х 176,5 мм)182 010 руб.
Мини модуль 10/60 гор. (218,5 х 69 мм)182 010 руб.
Мини модуль 12/60 верт. (130 х 140,5 мм)216 130 руб.
Мини модуль 12/60 гор. (174,5 х 105 мм)216 130 руб.
Мини модуль 12/60 гор. (263 х 69 мм)216 130 руб.
Мини модуль 15/60 верт. (130 х 176,5 мм)267 310 руб.
Мини модуль 15/60 гор. (218,5 х 105 мм)267 310 руб.
Мини модуль 16/60 верт. (85,5 х 284 мм)282 100 руб.
Мини модуль 16/60 гор. (174,5 х 140,5 мм)282 100 руб.
Мини модуль 18/60 верт. (130 х 212,5 мм)313 920 руб.
Мини модуль 18/60 гор. (263 х 105 мм)313 920 руб.
Мини модуль 20/60 верт. (174,5 х 176,5 мм)345 030 руб.
Мини модуль 20/60 гор. (218,5 х 140,5 мм)345 030 руб.
Мини модуль 24/60 верт. (130 х 284 мм)409 470 руб.
Мини модуль 24/60 верт. (174,5 х 212,5 мм)409 470 руб.
Мини модуль 24/60 гор. (263 х 140,5 мм)409 470 руб.
Мини модуль 30/60 верт. (130 х 356 мм)506 130 руб.
Мини модуль 30/60 верт. (218,5 х 212,5 мм)506 130 руб.
Мини модуль 30/60 гор. (263 х 176,5 мм)506 130 руб.
Мини модуль 60/60 страница (263 х 356 мм)984 210 руб.

Указана стоимость за один рекламный модуль во всем тираже, без учета НДС.

!!! Возможность и условия размещения в регионах РФ и странах СНГ Вы можете узнать у менеджера!!! Стоимость размещения в других изданиях Вы можете узнать у менеджера

!!! Особые условия для крупных заказчиков

Возможно Вас заинтересует: Реклама на остановках, Реклама в метро, Реклама в интернете

Источник: https://www.ramaster.ru/pages/press

Реклама в печатных СМИ: как заставить ее работать

Рекламный модуль в печатных изданиях

Сегодня ни в одной сфере бизнеса невозможно обойтись без рекламы. Затраты на нее — неотъемлемая составляющая бюджета любой компании.

Однако нужно помнить, что реклама не является произведением искусства и эстетический подход к ее производству хорош лишь при подготовке к фестивалям.

же задача этого двигателя торговли — повышать продажи. Как добиться такого эффекта от печатной рекламы в СМИ?

В этой статье вы прочитаете:

  • Как работает реклама в печатных СМИ
  • Как создать эффективный рекламный модуль

Реклама в печатных СМИ дает возможность производителям обратиться к конкретной аудитории потребителей, массовые издания — привлечь внимание сотен тысячи и даже миллионов читателей.

Но ожидания и реальная польза от размещения рекламы в печатных СМИ не всегда совпадают. Что может сделать глава коммерческой службы, чтобы результат оправдал надежды? Выполнить три важные задачи.

Первая — понять основные законы продающего макета. Вторая — для разработки рекламы найти профессионального исполнителя, штатного дизайнера или, чаще, специализированное агентство.

Третья — проконтролировать результат проекта.

Рассмотрим возможности печатной рекламы и выясним, на что при разработке рекламной политики в целом и конкретных решений макета в частности необходимо обратить особое внимание.

Выбор площадки под рекламу в печатных изданиях

Ответ на вопрос, как рекламировать товар, в большинстве случаев определяется необходимостью исходить из строго ограниченного бюджета. Наилучший результат может принести тандем федеральных многотиражных СМИ («Комсомольская правда», «АиФ») и телерекламы — благодаря эффекту синергии. Но в таком случае речь пойдет о десятках миллионов долларов. Такие бюджеты мало кому под силу.

Для более специфических продуктов необходимо подбирать рекламные площадки индивидуально, с учетом предпочтений потенциальных покупателей читать то или иное печатное СМИ. Сузив выбор до нескольких изданий, можете приступать к определению конкретного местоположения вашей рекламы в СМИ и созданию самого макета. 

Выбор места под размещение рекламы в печатных СМИ

Рекламные объявления могут быть как вертикальными, так и горизонтальными, при этом их эффективность примерно одинакова. Доля читателей, обращающих внимание на различные виды рекламных модулей одной площади, практически неизменна.

А вот размер макета действительно важен. Как правило, макеты, занимающие целую страницу в журнале и не менее половины в таблоидной газете, используются для рекламы имиджевой, для повышения узнаваемости бренда.

Или в случае, когда стоимость рекламируемого товара очень высока (автомобили, дорогая недвижимость, эксклюзивные ювелирные украшения).

Журнальные объявления меньше формата 1/4 А4 (четверть обычного печатного листа) продвигают товарную категорию, но не сам бренд.

  • Объем продаж: 22 эффективных способа его повысить

Особого внимания заслуживает вопрос о месте на странице издания для объявления. Наиболее выгодная позиция размещения рекламы в печатных СМИ— нечетная страница, желательно верхняя ее часть.

Долгое время считалось, что заметность того или иного рекламного объявления зависит от расположенной рядом с ним публикации, и рекламодатели старались помещать свои модули рядом со статьями, затрагивающими проблематику, которая прямо или косвенно соприкасалась с рекламируемым товаром или услугой.

Однако, как показывает одно из последних исследований в данной области, проведенное компанией Gfk MRI, соответствие (или несоответствие) рекламы соседствующему с ней материалу несущественно сказывается на ее заметности: и в том и в другом случае читатель журнала воспринимает объявление примерно одинаково.

Как оказалось, наиболее заметна читателю реклама, размещенная рядом с оглавлением, ее просматривают 59% читателей. Рекламное же объявление, размещенное рядом с другим, просматривают 46% читателей, а рядом с текстом статьи — 51%.

Однако, несмотря на такие выводы исследователей, я бы рекомендовал помнить и о традиционных принципах выбора места для рекламного модуля.

Центральный редакционный материал, отраслевой обзор, публикация, схожая по тематике, проблематике или вызываемым эмоциям с рекламным объявлением, привлекут внимание вполне определенной целевой аудитории.

Статья одновременно выступает и фильтром, и своеобразным магнитом целевой аудитории для рекламного объявления.

Элементы макета рекламы в печатных СМИ

При создании рекламного модуля необходимо помнить, что основная задача макета — демонстрация марки. Поэтому все элементы (название, лозунг, логотип, единый стратегический дизайн и т. п.) должны быть выстроены в единое обещание потребителю.

  • Провокационная реклама: 5 смелых решений

Как правило, в первую очередь читатель обращает внимание на иллюстрацию, затем читает заголовок и первую строку подзаголовка или основного текста. Далее внимание сосредоточивается на логотипе. И только после этого читатель возвращается к тексту и изучает его.

Поэтому в макетах, продвигающих конкретный товар (соковыжималку, например), нужно использовать его изображение крупным планом, это поможет потребителю запомнить внешний вид продукта и впоследствии найти его на полке магазина.

Затем, если это не просто товар noname, а бренд, необходимо уделить внимание и ему.

Если же задача состоит, например, в рекламе уникальной цены или большой скидки на группу товаров, в центр выносятся бренд (например, молл Mega), ценность акции — «минус 20% на все» и срок действия предложения — «только до 10 января». Остальное уже детали, мелким шрифтом, — заинтересованный читатель при желании всегда сможет его разобрать.

Заголовок — фильтр целевой аудитории

Заголовок — ключевой элемент печатной рекламы. Каким бы он ни был, важно, чтобы он привлекал внимание. К примеру, Sony придумала такой заголовок: «См тр ть об чн й тел виз р все р вно что ч тать этот з гол вок». Этот неординарный рекламный ход вызвал немалый интерес читателей.

  • Как придумать название бренда: ключевые моменты

Наибольшим вниманием пользуются заголовки, заключенные в кавычки, содержащие отзыв, прямую цитату, совет, рекомендацию, сенсацию, новость, конкретную выгоду («25% бесплатно!»), решение проблемы («И никаких пятен»), интригующий вопрос («Это автомобиль или самолет?»), тест («Проверьте, подходит ли это вашей коже»).

Как известно, заголовок должен состоять не более чем из десяти слов. Заголовки, полностью написанные заглавными буквами, трудно прочитать. Исключение могут составить короткие, призывающие к действию заголовки, к примеру ВРЕМЯ ПОКУПАТЬ!

Отмечу, что использование подзаголовков из двух-трех строк усиливает рекламное сообщение, помогает читателю быстро понять основные преимущества предложения, его качество и функциональность.

Фотография или рисунок

Любая иллюстрация должна заключать в себе идею, способную не только вызвать интерес целевой аудитории, но и ответить на вопрос: а что бы это могло означать? Не стоит использовать сложные изображения. Кроме того, важно, чтобы внимание было сконцентрировано на одном объекте или человеке.

Использование рисунков возможно в случае, если речь идет о создании стиля, изображении товара в ретроспективе, желании создать контрастную, отличную от соседствующей рекламы картинку. Однако в данном случае очень многое зависит от исполнения.

  • Контекстная реклама: примеры, советы, рекомендации

Что же касается фотографии, значительно важнее «что», чем «как». Если нет сюжета, ни один профессиональный фотограф не поможет. Не нужно городить огород и выдумывать что-то на пустом месте. Если нет идеи, фотографируйте упаковку. Заметьте, фотография легче запоминается и вызывает больше доверия: «Хотя читатели знают о ретушировании, они верят, что фотографии не врут». 1

1Том Лихтенхельд, рекламное агентство Fallon (Миннеаполис, США), обладатель большинства наград в рекламной индустрии

Таблица 2. Параметры отличия

Способ выделитьсяТип макетов, преобладающий на странице (фон)Отличающийся макет
РазмерНебольшие рамочные объявленияОбъявление на полстраницы
ФормаБлизкая к квадратуВертикальный или горизонтальный баннер (сильно вытянутый макет по вертикали или горизонтали)
ЦветЦветнойЧерно-белый
Принцип изображенияФотографияГрафика

Источник: «КД», по материалам автора статьи

Повышаем эффективность рекламы в печатных СМИ

Цвет наравне со словом является совершенным оружием, легко проникающим в сознание человека.

Но в отличие от слова, которое осмысливается, цвет проникает в обход человеческой внутренней системы контроля над принятием решений.

Отсюда следует простой вывод: один из способов повысить эффективность рекламного модуля — формирование цветовой среды, соответствующей целям сообщения, создающей необходимое настроение и побуждающей к определенным действиям.

Каждый цвет связан в нашем подсознании со своими положительными и отрицательными ассоциациями (см. таблицу 1). Цвет обладает различными свойствами, он способен вызывать определенные чувства и подчеркивать всевозможные настроения.

Например, немецкая фирма, выпускающая лекарство для диабетиков, имея слабые рыночные позиции, решила провести ребрендинг. Изучив характер диабетиков, решили изменить цвета всей рекламной продукции, связанной с препаратом.

Наиболее подходящим в данном случае оказалось сочетание коричневожелтого и коричневозеленого цветов. Спустя определенное время фирма довела свою долю на рынке до 75%.

  • План продаж: нюансы составления и реализации

Замечу также, что полноцветная реклама значительно привлекательнее черно-белой. В то же время в черно-белой газете черно-белая фотография будет пользоваться большим доверием, так как воспринимается как одна из смысловых составляющих.

Эффективность рекламы в печатных изданиях способны повысить (или понизить) и разнообразные сочетания цветов. К примеру, не стоит рассказывать о седативном средстве и использовать при этом красный и желтый цвета.

Ведь такой препарат должен действовать успокаивающе, а оба эти цвета вызывают обратную реакцию и даже повышают сердцебиение. В данном случае лучше выбрать темно-синий и фиолетовый цвета.

Потенциальный клиент только увидит рекламу этого препарата — и сразу почувствует действие лекарства.

Таблица 1 . Использование цвета в печатной рекламе

ЦветВоздействиеПримеры удачного использования в рекламе
Ярко-желтыйБросается в глаза, но при этом раздражает.Фирма «1С»
КрасныйОстанавливает на себе внимание, стимулирует сердцебиение и дыхание.Сайт еженедельника «Русский Newsweek» (контраст ярко-красного фона и белого шрифта)
ОранжевыйВызывает аппетит, способствует ясности ума, символизирует тепло и счастьеПиво Sol (оттенки желтого и оранжевого) Оператор интернет-доступа «Домолинк» (однотонный оранжевый фон макета) Витамины «Пиковит»
ГолубойПодавляет чувство голода, способствует релаксацииСотовый телефон Nokia N8 (пронзительно-голубой фон с переходом тонов в ярко-синий и темно-синий)
Темно-синийСоздает чувство глубокого ночного покояМужской аромат Boss Bottled. Night (разные оттенки синего)
БирюзовыйОсвежает, тонизируетЖенская модель часов Tiffany (сочетание бирюзового, оттенков белого)
Фиолетовый, бордовый, шоколадныйПридает величие и изысканностьРом Bacardi Black (сочетание шоколадного с оранжевым) Cartier (сочетание бордового с оранжевым)
ЗолотистыйДемонстрирует избранность и превосходствоВодка Beluga (рисунок с оттенками серебра и золота)
БелыйСимволизирует непорочность, чистоту, легкостьВодка «Белое золото» (слоган «Чистая репутация» поддерживает выбор цветового решения — оттенки белого и серебристого)
ЗеленыйАссоциируется с исцелением, способствует снижению напряжения и усталостиЛекарственные препараты аспирин кардио, пиносол
ЧерныйСвязан с лаконичностью, профессионализмомВодка Beluga (серый логотип на матовом черном фоне)

Источник: подготовлено редакцией по материалам открытых источников

Евгений Ковалев,

директор по маркетингу, Principium, Москва

Евгений Ковалев имеет восьмилетний опыт профессиональной деятельности в области маркетинга услуг, организации и управления рекламными кампаниями. Проводил ребрендинг компании «Стратегия и ТРИНФИКО».

Principium оказывает юридические услуги. Штат — 45 человек. Среди клиентов — «Газпром», «Саратовэнерго», «Совтрансавто», правительство Калининградской области, Ehrmann, Fujitsu Technology Solutions GmbH. Официальный сайт — www.princip-um.ru

Источник: https://www.kom-dir.ru/article/809-reklama-v-pechatnyh-smi

Блог

Рекламный модуль в печатных изданиях
22.06.2016

Для того чтобы деньги, вложенные в размещение рекламы в газете, вернулись обратно, да еще и в большем объеме, недостаточно просто разместить в ней информацию о вашей компании.

Необходимо привлечь читателя. Показать ценность вашего предложения.

Удивительно, но, глядя на большинство рекламных объявлений в газетах, становится понятно, почему у многих компаний популярно мнение, что реклама в газетах не работает.

Наличие большого количества ужасных рекламных модулей в газетах говорит о том, что большинство компаний не обладает необходимыми навыками для создания успешного рекламного сообщения.

И не всегда вина за это лежит на рекламодателях.

Сотрудники рекламного отдела редакции не указывают на ошибки и публикуют тот вариант, который им присылает заказчик, роя, таким образом, себе «могилу» собственными руками.

Клиент приходит и уходит… Редакция тратит деньги на зарплаты менеджеров, которые день ото дня обзванивают клиентов и предлагают размещение рекламы… И никто не думает о том, как удержать этих клиентов! А ведь сделать это довольно просто: достаточно помочь им сделать грамотный рекламный модуль, который привлечет внимание их потенциальных клиентов.

Как это сделать ? Сейчас разберемся

Существует универсальное правило– ОДП (оффер, дедлайн, призыв к действию). Этот простой прием и позволит создать эффективный рекламный модуль без определенных навыков подготовки.

Оффер

Проще говоря – предложение. Это то сообщение, которое вы хотите донести до ваших потенциальных клиентов.

К тому же, предложение должно быть действительно интересным, чтобы у читателей возникло желание обратиться именно к вам, воспользоваться именно вашим предложением, а не предложением ваших конкурентов. Предложение должно быть конкретным и понятным для читателей.

Это может быть акция (скидка на определенный товар или услугу, подарок к покупке и т.д.), купон на скидку, приглашение на бесплатное мероприятие и т.д.
Пример: «2 слуховых аппарата за 20000 рублей, вместо 40000 рублей», «Скидка 50% на кольца с бриллиантами», «Удаление второго зуба в подарок владельцам купона», «Скидка 30% на все рекламные модули в разделе “Здоровье”» и т.д.

Не стоит делать в одном рекламном модуле несколько предложений. Предложение должно быть одно, и оно должно быть четко выражено. Но самое главное – предложение должно быть ценным, вызывать интерес у читателя и выгодно отличать вас от конкурентов.

Дедлайн

Проще говоря – последний срок, ограничение во времени. У каждого предложения должны быть четкие временные рамки.

Читатели должны понимать, что предложение действует ограниченное кол-во времени, и им необходимо как можно раньше обратиться именно к вам для того, чтобы успеть воспользоваться вашим уникальным предложением.

Это могут быть как временные рамки, так действие акции, пока товар есть в наличии.

Пример: «Акция действительна до 26.06.2016», «Акция действительна всего 5 дней с даты публикации», «Всего 6 чайников по специальной цене в наличии».

Чем ближе момент окончания акции, тем эффективнее становится рекламный модуль. Читатели наверняка постараются не упустить такую возможность и поторопятся воспользоваться вашим предложением

Не стоит делать слишком длительные акции. Например, «В наличии 999 телевизоров» врядли вызовет желание обратиться к вам именно сейчас, т.к. читатель поймет, что у него в запасе еще много времени, поскольку вряд ли всесломя голову помчатся на следующий день покупать телевизор. Он откладывает покупку «на потом» и… забывает о вашем уникальном предложении.

Призыв к действию

Читатель обратил внимание на ваш рекламный модуль. Он увидел ваши уникальное предложение, срок окончания вашего предложения, и теперь его необходимо отправить воспользоваться этим предложением. Скажите читателю то, что ему необходимо сделать, и он это сделает.

Пример: «Позвоните по телефону 8(812)40-733-40 прямо сейчас», «Запишись на прием по телефону 8(812)40-733-40 прямо сейчас», «Отложите все свои дела и приходите к нам по адресу…». Призывайте клиента, а не информируйте. Избегайте поставить себя в положение, когда у клиента будет оставаться выбор. Он должен к вам обратиться, причем как можно скорее, а не отложить объявление в сторону.

Помните: от того, насколько эффективным будет рекламный модуль, зависит кол-во обращений ваших клиентов, а значит, и ваша прибыль!Вот почему очень важно уделить особое внимание разработке рекламного модуля или доверить это дело профессионалам. Клиент, который не пришел к вам, обязательно воспользуется предложением ваших конкурентов и сделает их еще сильнее и… богаче.

Источник: http://gazeta-polezno.ru/reklamodatelyam/blog/kak-sozdat-effektivnyy-reklamnyy-modul-dlya-gazety/

Разработка дизайна полиграфии, листовок, рекламных модулей

Рекламный модуль в печатных изданиях

От того, каким будет первое впечатление, зависит отправиться листовка в корзину или знакомство продолжится. Буклет, листовк, плакат – всего несколько секунд определяют их дальнейшую судьбу. Если за этот промежуток времени потребитель не «зацепился» – средства потрачены в пустую, по этому разработка дизайна полиграфии, должна быть выполнена профессиональным дизайнером.

Листовка эффективный метод доставки обращений непосредственно до адресата.

Это очень популярный вид маркетинга, который особенно эффективен при продвижении особых, услуг или продуктов.

Но не рекомендуется размещать часто изменяющуюся информацию, в крайнем случае, обязательно указывать срок действия предложения, во избежание конфликтных ситуаций.

Высокие результаты от использования буклетов обусловлены широким выбором способов доставки информации, возможностью тщательного выбора целевой аудитории и удобством сохранения обращений.

Существует два мнения о порядке разработки фирменного стиля – совокупности приемов, которые гарантируют единство всех изделий фирмы, рекламных материалов; способствуют узнаваемости, восприятию потребителями, партнерами, сторонними наблюдателями не только услуг/товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Также позволяют противопоставить свое предложение предложению конкурентов.

Первое – сразу, в момент образования предприятия.

Второе – после достижения определенных успехов – «уже пора».

Фирменный стиль надо создавать, начиная с первых дней образования фирмы. При регистрации компании, ей дается название, имя фирмы – это уже основа стиля, не обходимо, что бы оно соответствовало роду деятельности размерам предприятия.

Нелепо будет звучать название «Монолит» для парикмахерской или «Облако» для кирпичного завода. Потом следует изготовление печати, можно заказать простую, – со стандартными шрифтами, но есть возможность заказать с особым шрифтом в написании названия и логотипом.

Далее разработка «бумажных» атрибутов деятельности фирмы – бланки, визитки, счета, накладные.. и так далее.

Так постепенно формируется фирменный стиль, используемый потом в разработке рекламной полиграфии, листовок, буклетов, создании рекламных модулей, оформлении выставочных стендов.

Если не уделять внимание разработке фирменного стиля с самого начала, скорее всего, по мере развития компании, вам захочется привести все к единому стилю. Чем больше будет разрозненных элементов, тем труднее собрать их во едино.

Стоимость услуг дизайнера

Закажите дизайн
полиграфии сейчас!

В 1806 году капитан Томас Александр Кохрейн (Thomas Cochrane, впоследствии контр-адмирал, лорд, кавалер большого креста ордена Бани) из британского Королевского флота построил большой, воздушный змей для доставки прокламации с кораблей флота на территорию Франции.
Позднее, в том же веке, воздушные шары были использованы при распространении обращений к жителям осажденного 1848 году Милана, а затем во время осады Парижа в 1870 году.

Цены услуги частного дизайнера здесь.

Рекламная полиграфия

Разработка дизайна полиграфии: визиток, листовок, буклетов, рекламных плакатов в полном соответствии брендбуку (Brandbook) или (при его отсутствии) единому стилю, для этого весь комплекс работ по созданию полиграфии лучше доверить одному специалисту.

  • Визитки
  • Бланки
  • Листовки
  • Буклеты
  • Плакаты
  • Рекламные модули
  • Упаковка

Все это лицо Вашей компании в толпе многих других, это та самая “одежка”, по которой встречают Ваш сервис, товары, услуги.

Разработка дизайна

Рекламная листовка

С целью повышения узнаваемости компании, продукта при использовании различных носителей рекламы используются специальные приемы:

  • использование логотипа, слогана;
  • одинаковая цветовая гамма;
  • взаимное расположение значимых деталей;
  • соотношение размеров сторон листовок, буклетов;
  • размеры используемых шрифтов;
  • стилистика написания текстов;
  • расположение рекламных модулей в определенных местах страницы.

Это далеко не полный перечень характеристик рекламной продукции, соблюдение которых определяет фирменный стиль и узнаваемость Ваших товаров и фирмы.

Кроме рекламной продукции, полиграфия так же включает в себя все многообразие фирменной атрибутики: визитки, персональные и корпоративные, бланки различных типов, конверты, приглашения, деловые папки, блокноты, бумажные блоки.

Так же к созданию полиграфии относится разработка упаковки, различных стикеров, наклеек и ярлыков.

Графический дизайн

Графический дизайн. Флаер

Графическим дизайном изначально называли взаимное расположение на печатном листе изображений и текстов для создания единой композиции при типографской печати.

В настоящее время область применения графического дизайна существенно увеличилась, включив в себя компьютерную графику для использования непосредственно на персональных компьютерах и всевозможной полиграфии; рекламной, информационной, книг.

Широкое применение графический дизайн получил в деловой сфере, – торговли, услуг, развлечений, коммуникаций.

Плакаты, листовки, буклеты, каталоги, календарики и другая печатная продукция, стали неотъемлемой частью ведения бизнеса, организации выставок, конференций и конечно презентаций.

Разработка дизайна современного рекламного модуля, обязательно включает в себя элементы фирменного стиля, учитывает особенности размещения деталей и цветовую палитру.

Без графического дизайна не мыслимо создание фирменного стиля – визуальной, а иногда и видео-, и звуковой композиций, формирующих особенности восприятия компании, ее услуг, продукции и всего, что с этим связано. Обычно фирменный стиль включает в себя – логотип, шрифт, цветовое решение, взаимное расположение и со относительные размеры элементов.

Так же фирменный стиль может включать в себя много других параметров и характеристик, на пример, особые способы, места размещения рекламного модуля и его частей на листе, обязательное отсутствие объявлений других компаний, правая или левая часть разворота, расстояние от края листа (как правило не менее), цветовое оформление офисных помещений, корпоративной одежды и транспорта.

Промышленная графика – часть графического дизайна, связана непосредственно с производством и продукцией, от видовых характеристик товара, до его наименований, товарных и фирменных знаков, упаковки и других присущих продукции визуальных характеристик.

Для успешного создания дизайна, перед началом работы, дизайнер должен обладать всей полнотой информации, о компании, ее услугах, товаре, четко представлять себе главное в информации которую должен донести до потребителя. Без этого не возможно найти ключ к решению поставленной задачи – созданию действенного, запоминающегося буклета, листовки или другой полиграфической продукции.

Заказчику

До обращения решите, что Вы желаете получить в результате, изменения обычно стоят денег.Нельзя делать рекламу, обращенную сразу и к пенсионерам и к “пионерам”, в результате получится ни к кому.Замечательная статья для научно-популярного журнала не является рекламной.

Отличные фотографии с мобильного телефона, чаще всего не возможно использовать для типографской печати.Изображение на ЖК мониторе не такое, как при типографской печати, “вредность” дизайнеров ни причем, это технические особенности полиграфии.

Распечатка на принтере, также будет отличаться от напечатанного в типографии.

Источник: http://ges-design.ru/service/design.htm

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.