+7(499)-938-48-12 Москва
+7(812)-425-63-82 Санкт-Петербург
8(800)-350-73-64 Горячая линия

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры

Содержание

Какие виды рекламы наиболее эффективны

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры
Подробности : 03.06.2016 13:18   Антон Кореев

Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами.

Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу.

В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.

1. Наружная реклама

На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками.

Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей.

К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.

Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.

Плюсы наружной рекламы:

  • Зрелищность, привлекательный внешний вид;
  • Возможность адресного размещения;
  • Воздействие на большую аудиторию;
  • Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
  • Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
  • Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.

Минусы наружной рекламы:

  • Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
  • Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
  • Подверженность коррозии металлических частей;
  • Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
  • Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
  • Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)

2. Реклама на телевидении

Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение.

Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е.

необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.

Плюсы телевизионной рекламы:

  • Воздействие на огромную аудиторию;
  • Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
  • Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
  • Одновременное воздействие звука и изображения;
  • Высокая степень запоминаемости;
  • Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
  • Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
  • Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.

Минусы рекламы на телевидении:

  • Очень высокая стоимость;
  • Ограниченность во времени показа роликов;
  • Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию

3. Реклама на транспорте

Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны.

За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы.

Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.

Плюсы рекламы на транспорте

  • Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
  • Простота в нанесении;
  • Невысокая стоимость;
  • Заметность и привлекательность из-за больших размеров и ярких изображений;
  • Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
  • Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
  • Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.

Минусы рекламы на транспорте:

  • Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
  • Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.

4. Реклама на радио

Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач.

Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр.

Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.

Плюсы рекламы на радио

  1. Широкий охват воздействия;
  2. Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
  3. Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
  4. Сравнительно невысокая стоимость;
  5. Возможность корректировать объявление.

Минусы радио-рекламы

  1. информация запоминается хуже зрительной;
  2. Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
  3. Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.

5. Реклама в СМИ

Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

  • Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
  • Можно перечитать заметку, переписать контакты;
  • Легкий подбор целевой аудитории;
  • Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.

Минусы рекламы в СМИ

  • Избыток рекламы в печатных изданиях;
  • Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
  • Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.

6. Реклама в интернете

По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь.

Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
  • Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
  • Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
  • Круглосуточная доступность;
  • Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
  • Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
  • Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.

Недостатки интернет-рекламы:

  • Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
  • Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
  • Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
  • Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.

7. Реклама с помощью полиграфии

Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.

Плюсы полиграфической рекламы

  1. Простота изготовления;
  2. Возможность распространять информацию вручную;
  3. Быстрое оповещение аудитории;
  4. Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
  5. Относительная дешевизна.

Минусы рекламы через полиграфию

  1. Большое количество отказов принять листовку или флаер;
  2. Необходимость тратить время и силы на распространение;
  3. Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.

8. Сувенирная продукция

Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.

Плюсы сувенирной рекламы:

  • Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
  • Долгий срок службы и функциональность предмета;
  • Способ подать рекламу оригинальным образом.

Минусы сувенирки:

  • Иногда достаточно высокая цена;
  • Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.

9. Внутренняя реклама

Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей.

Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров.

Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.

Преимущества внутренней рекламы

  • Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
  • Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
  • Украшает и используется в качестве декора;
  • Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
  • Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.

Минусы внутренней рекламы

  • Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
  • В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.

10. Реклама на асфальте

Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.

Плюсы рекламы на асфальте

  • Дешевизна;
  • Достаточно долгий срок службы;
  • Возможность быстрой коррекции надписи;
  • Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
  • Не требует сложного оформления документации.

Минусы рекламы на асфальте

  • Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
  • Затирается во время дождя или снегопада;
  • Не всегда обращает на себя внимание.

Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным.

Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное. Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна.

-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:

Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1111-kakie-vidy-reklamy-naibolee-effektivny

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля,а новые виды рекламы будут развиватьсявместе с торговлей. Убольшинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем,же самым людям она нужна.

Ведь реклама развивает торговлю (так как онаявляется двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информациюо товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей обществополучает много пользы например, эфирное телевидение живет только засчет рекламы.

К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, чтоони несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мычаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитиемновой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видамрекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы.

Агрессивной инедобросовестной рекламой называется информация, которая влияет насознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примерынедобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другимиметодами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, адальше выбор должен оставаться за покупателем.

Для примера неагрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламуна интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающиебаннеры или тизеры и представляют собой обычный текст которыйсоответствует содержанию страницы.

Пользователь сайта встречаетсятолько с той рекламой, информационный характер которой его интересует.Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернетсайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальныеподходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламнымиматериалами ирасположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятияинформации до покупки товара, что является высоким показателемэффективности новых видов рекламных продуктовв этой области.

По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение овыборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor иGamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов иполучила среднестатистические показатели наблюдения.

В среднем напринятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно засколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции винтерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодногоприроста +20%.

Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании наинтерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видоврекламы:

  1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательскойкорзинеакцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
  2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается набольшойстакан с кофе.
  3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресланапоминает подъемникна горнолыжном курорте.
  4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012»благодарявысококачественной печати.
  5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочнойблагодарякоторому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
  6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школаскайдайвингапровела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полулифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города свысоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывалиэффект свободного полета.
  7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламногобаннера шампуняOrganics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же толькоберутсяскучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальнойинестандартной рекламы. Какие методы они только неиспользуют. Идеиновой и оригинальной рекламы:

  1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следыног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
  2. Недоступные для человека но доступные для человеческоговзора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
  3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которыхрассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатнойраздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
  4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздаютвместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
  5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге иминеплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возлемагазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками вмагазин.
  6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи нанебе.
  7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на большихзеркалах.
  8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованиемврекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платятнепристойно мало денег).
Важно,чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначесовсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшейкорпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельностикомпаний:

  1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видамрекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его зановоподжигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этомфакте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись:«Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи(ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков.Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
  2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустовнанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все барыМосквы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, ониустраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Такза считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а вРоссии напиток коньяк приобрел особую популярность.
  3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenetвыделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей.В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки иприказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля,оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству».Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, чтодизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленныелегенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
  4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 годупродвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция:любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turokпредлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектомигры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призовотобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потоминтересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы былисменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
  5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов«Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильныхтелефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многимиконкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщинраздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сетивзлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сихпор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом,что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
  6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоялпрозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов.На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому неудалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M –производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всегонесколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только рослаего популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящиеденьги лежали только сверху).

Как самостоятельно провести маркетинговое исследование рынка.

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков,которыенаталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

Источник: https://businessideas.com.ua/basic-marketing/novyye-vidy-reklamy

Виды рекламы – их характеристика и эффективность

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры

Успешная рекламная кампания распространяет информацию о товарах и услугах, привлекает клиентов и генерирует продажи. Чтобы побудить потребителя к действию, нужно выбрать правильную рекламу. Виды современной рекламы поражают своим многообразием.

Подходящий вариант рекламы для бизнеса напрямую зависит от его целевой аудитории. Выбранный вид рекламы должен эффективно охватить конкретный сегмент потребителей. Например, владелец бизнеса знает, что его потенциальный клиент читает определенный журнал, логично будет разместить в нем публикацию о своем товаре или услуге.

Виды рекламы и их характеристика

Классификация видов рекламы делится на два типа:

  • по цели;
  • по способу передачи информации.

Первый тип делит всю рекламу на виды в зависимости от того, какую цель она преследует. Выделяют следующие варианты:

  • информативная (заявляет аудитории о товаре или услуге, используется на стадии внедрения в рынок);
  • убеждающая (подталкивает человека сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги, важна для формирования избирательного спроса);
  • напоминающая (напоминает об услуге или товаре, местах продаж, свойствах и так далее, важна на этапе насыщения);
  • подкрепляющая (поддерживает информированность, поощряет выбор потребителя, тоже важна на этапе пресыщения);
  • имиджевая (говорит о солидности, надежности и стабильности фирмы, важна на всех этапах).

Второй способ классифицировать рекламу связан с каналами передачи информации. Всю рекламу условно можно разделить на два вида:

Медийная реклама

Медиа – это средства массовой информации. Чтобы понять, какие бывают виды рекламы этого типа, нужно ответить на вопрос «какие средства массовой информации существуют?». Виды рекламы через медийный носитель отличаются по стоимости, целевой аудитории, способу подачи информации и желаемому эффекту.

Телевизионная реклама

Телевидение имеет широкий охват, и реклама на ТВ идеально подходит, если ее цель донести информацию о продукте или услуге огромной аудитории. Телевизионная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы – она сочетает в себе видео, звук, движение и цвет. Особенно полезна при необходимости продемонстрировать товар в деле.

Реклама на телевидении считается одним и самых эффективных форматов для массового рынка. Это доказывает высокая цена коммерческого эфирного времени. В Америке во время ежегодного чемпионата по футболу, известному как самое значимое и дорогое рекламное мероприятие в мире, стоимость одного тридцатисекундного ролика во время паузы в трансляции матчей достигла 3,5 миллионов долларов.

Коммерческое эфирное время продается в единицах по 20, 40, 60 секунд, и стоимость зависит от ряда факторов:

  • частота появления;
  • телевизионная программа;
  • региональное или федеральное вещание;
  • количество охватываемых каналов.

Радиореклама

Особенности радиорекламы заключаются в том, что звук имеет свои ограничения. Слушателям может быть сложно вспомнить, что они слышали, и тогда влияние радиорекламы теряется.

Лучший способ преодолеть это – регулярно повторять рекламные сообщения, что увеличивает затраты.

Если нет возможности вкладываться по полной, то лучше и не тратиться на этот вид рекламы, ведь можно обнаружить, что он не дает сильных результатов.

Реклама в прессе

Информирование потенциальных клиентов через периодические издания – традиционный рекламный формат. Основные виды рекламы в прессе:

  1. Реклама в журнале. Поможет быстро и легко достичь целевого рынка. Журналы предлагают очень избирательную аудиторию, которая заинтересована в рекламе, тесно связанной с темой журнала. Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно.
  2. Реклама в газете. Доступнее, чем в журнале, и продвигает товар или услугу широкому кругу читателей. Разделение газеты на рубрики помогает обратиться к целевой аудитории. Газета считается надежным рекламным носителем, хоть в ней и не так ярко, как в журнале, выражен визуальный аспект.

Реклама в интернете

Преимущества интернет рекламы в том, что она помогает выйти на глобальную аудиторию по относительно низкой цене. В современном обществе почти каждый человек, прежде чем купить, исследует мировую сеть в поисках отзывов и описаний. Примеры онлайн-рекламы:

  • контекстные объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы;
  • рекламные баннеры;
  • текстовые объявления;
  • реклама в социальной сети;
  • рекламные сети;
  • маркетинг электронной почты, включая спам электронной почты.

Транзитная реклама

Транзитная реклама это реклама на или в транспорте. Является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Общественный транспорт есть в каждом городе. Особенности транзитной рекламы заключаются в том, что она должна:

  • быть яркой и привлекательной;
  • понятной, быстро воспринимаемой, но максимально информативной;
  • навязчивой, часто попадающейся на глаза потенциальному клиенту.

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямая реклама

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

  • прямую рассылку по почте;
  • прямую рассылку по e-mail;
  • рассылку СМС;
  • телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху.

Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом.

Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

  • брошюры;
  • листовки;
  • флаеры;
  • раздаточные материалы;
  • рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

  • промоутеры на улице, в торговых комплексах;
  • прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
  • рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
  • стойки в магазинах.

Реклама в местах продаж

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

  • размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
  • баннеры, вывески на входе и выходе;
  • видео-реклама на дисплеях;
  • реклама на тележках;
  • промо-акции, тестирование продукта;
  • сообщения об акциях.

Сувенирная реклама

Сувенирная продукция – еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

  1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться – контакт с рекламной информацией долгий.
  2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
  3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

Рекламные мероприятия

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель – то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

  • промо-акции;
  • распродажи;
  • выставки;
  • накопление бонусов и скидок;
  • розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

  1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
  2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
  3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания – это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

  • четкой постановки целей;
  • определения и планирования бюджета;
  • знания рынка;
  • определения сроков и этапов продвижения;
  • правильной комбинации видов рекламы.
Методы обучения – самые эффективные методы и приемы Методы обучения: активные, пассивные, интерактивные – являются неотъемлемой и важной частью образовательного процесса, и от выбора преподавателем видов обучающих методик зависит успешность усвоения материала учебной программы. Бенчмаркинг – виды, преимущества и недостатки Бенчмаркинг – новое слово в отечественных бизнескругах. В первое время бытовало мнение, что его значение идентично промышленной разведке, но это не так. Речь идет об изучении чужого опыта, выборе эталона для перспективного ведения дела и анализе ошибок.
Товарный знак – что это и чем он отличается от торговой марки? Товарный знак служит нужен для индивидуализации товаров, услуг, предоставляемых потребителям индивидуальными предпринимателями или юридическими лицами. Символ, звук или изображение отличают продукцию от других брендов. SWOT-анализ – актуальный и эффективный метод стратегического планирования Исследователи предлагают новинку – SWOT-анализ, который помогает выявить сильные и слабые стороны, учесть все факторы влияния, ведь очень часто, принимая решение, приходится анализировать сложные ситуации. Подробнее об этом методе стоит поговорить отдельно.

Источник: https://womanadvice.ru/vidy-reklamy-ih-harakteristika-i-effektivnost

Виды рекламы и их эффективность

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры

Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

Наружная реклама

Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

  • объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
  • билборды;
  • баннеры;
  • указатели;
  • плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
  • реклама в лифтах;
  • объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом.

За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию.

Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей.

Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

Недостатки наружной рекламы

Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным.

Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление.

Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

Реклама в печатных СМИ

Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

  • модульная  – реклама, занимающая часть газетной полосы;
  • рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
  • текстовая – статья о рекламируемой продукции.

Преимущества рекламы в печатных СМИ

Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

Реклама в Интернете

Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

  • баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
  • контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
  • текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
  • вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

Преимущества интернет-рекламы

Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

Недостатки рекламы в Интернете

Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.

Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.

Реклама по телевидению

В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. рекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.

Виды телевизионной рекламы:

  • видеоролики;
  • телемагазины;
  • бегущая строка.

Преимущества рекламы на телевидении

Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.

Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.

Недостатки ТВ-рекламы

Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.

Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.

Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.

Реклама по радио

Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.

Виды радиорекламы:

  • музыкальная заставка;
  • сообщение, зачитанное диктором.

Преимущества рекламы на радио

Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов.  Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.

Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.

Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.

Недостатки радиорекламы

Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.

Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.

Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!

Наши  контакты:

>

Источник: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/vidyi-reklamyi-i-ih-effektivnost

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.