+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар – тоже пиар

Содержание

Черный пиар: примеры и методы черного пиара в интернете

Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар - тоже пиар

Черный пиар тоже пиар: слыхали это выражение? Рискнем оспорить: черные методы продвижения, может, ненадолго и сработают, но вот репутацию вашего интернет-магазина погубят навсегда.

Что такое черные методы продвижения?

Это все те способы раскрутки, которые основаны на обмане. Можно обмануть поисковые системы и незаконно вывести сайт в топ. Можно обмануть своих клиентов и дать им неверные сведения о товаре. Можно, наконец, объявить войну конкурентам и потопить их интернет-магазины. Все это можно. Но стоит ли?

Еще несколько лет назад все эти способы активно использовались при продвижении сайта. Наука идет вперед: поисковые алгоритмы научились определять черных оптимизаторов и минусить подозрительные сайты. Доверчивые клиенты поумнели и не доверяют каждому слову продавца.

Конкуренты держат ухо востро и предупреждают военные действия ответным огнем. Мы вступаем в цивилизованную систему продаж, и черные методы постепенно становятся пережитком прошлого.

И все же проверьте себя: не используете ли вы их в раскрутке интернет-магазина? А если используете – лучше распрощаться с тем, кто вам их подсказал.

1. Недостоверная информация

Неважно, что вы продаете: китайские смартфоны, польскую косметику или российское нижнее белье. Утаить информацию или попросту наврать можно при раскрутке любого товара.

Возьмем наш любимый “Алиэкспресс” и представим картинки из серии “ожидание-реальность”. Слева – великолепное платье, которое сидит на модели как на королеве.

Справа – на первый взгляд такое же, а на второй становится заметно: ткань более дешевая, покрой не тот, да и вообще тряпка какая-то, а не вещь.

Это откровенный обман. В карточке товара вы пишете “100-%ный хлопок”, а на деле – обычная синтетика? Это тоже обман. Говорите, что изделия сделаны в Соединенных штатах, а на этикетке предательски написано Made in UCA? И это обман. Все эти “вечные” зарядки, “неломающиеся” игрушки, кремы, которые волшебным образом избавляют от старения вопреки законам гравитации – ложь, ложь, ложь.

Возможно, вы найдете невнимательных покупателей, которые эти товары купят. Один раз. Потом к вам уже не придут – и это в лучшем случае. В худшем – забросают претензиями и затаскают по судам, и прощай, репутация.

2. Манипулирование сознанием клиента

Чаще всего такой прием используется в текстах. Что проще – постепенно приучать клиента к своему товару, приручать его, как Маленький Принц Лиса, или тупо играть на человеческих слабостях, пугая возможными последствия и давая несбыточные надежды?

Допустим, продаете вы косметику: кремы для лица, маски-сыворотки и так далее. На каких человеческих слабостях своей целевой аудитории вы можете сыграть? Правильно, на боязни старости. Продаете молодежные и подростковые товары – в ход пойдут другие аргументы: “ты же не лох”, “будь в тренде” и так далее.

В лайт-варианте манипуляция называется работой с возражениями.

Автор текста предвидит, какие возражения могут возникнуть у клиента (“крем от морщин слишком дорогой”, “лучше купить более дешевый аналог” и так далее) и искусно вплетает в текст ответы на эти возражения.

Например: “в борьбе с возрастом все средства хороши”, “неужели вы не можете потратить на себя пару тысяч рублей?”, “отечественные крема – какашка, а наш товар – настоящий шик” и тому подобное.

Да, это не очень честно, но такие манипуляции не идут ни в какое сравнение с откровенной ложью. Например, бесчисленные БАДы, которые обещают вылечить любые болезни без оперативного вмешательства.

Да что там – даже без врачей, с помощью одних лишь добавок. И больше, больше напора и агрессии – чтобы клиент не успел опомниться и немедленно сделал покупку! Такие горе-рекламщики не гнушаются ничем, лишь бы продать свой товар.

И вот это уже бесчестно и просто страшно.

3. Использование чужого контента

Вот кажется, даже говорить об этом глупо, детский сад какой-то: не бери чужой контент, брось бяку! И тем не менее многие заказчики не заморачиваются и берут чужие тексты, даже не удосуживаясь что-то в них поменять.

Хорошо хоть, с этим научились бороться.

Не только поисковики, но и соцсети запускают алгоритмы поиска неоригинального контента: “ВКонтакте” на днях выпустил “Немезиду”, которая защищает авторов и карает воришек.

Более щадящий вариант – использование чужого контента и переписывание его другими словами. Грубо говоря, рерайт.

Это не преступление, не черный метод продвижения – если такой текст будет уникальным, он не попадет под фильтр и займет свое место на вашем сайте.

Но с другой стороны – он пополнит плеяду совершенно одинаковых, бездарных текстов, которые кочуют с сайта на сайт, с главной страницы на главную.

По сути, это один и тот же набор стандартных фраз: “ни для кого не секрет”, “грамотные специалисты”, “динамично развивающаяся компания”… По самому большому счету, это – шлак. Уважающий себя предприниматель найдет хорошего автора, который изучит историю компании и все преимущества вашего бизнеса, сдобрит это порцией мягкого юмора или креатива и напишет красивый, профессиональный, качественный текст.

4. Покупка отзывов

Все мы тут не наивные маргаритки и понимаем, что большая часть отзывов клиентов – купленные. На сайтах и лендингах появляются развернутые отзывы с реальными фотографиями людей, на форумах и в соцсетях – восторженные отзывы якобы “клиентов”.

Стоят они пучок пятачок, а доверие вызывают – как тут устоять! Липовые отзывы пишут копирайтеры на бирже или сами сотрудники интернет-магазинов. Пишут с умом: от лица мужчин и женщин, молодых и пожилых клиентов, со смайликами и орфографическими ошибками – для пущей правдивости.

Стараются, чтобы фальшивые отзывы были не сплошь хвалебными – так могут и не поверить.

Узнали себя? Не беда, это легко исправить. Мы уже писали, как собирать отзывы и работать с ними.

Не поленитесь, установите на сайте форму обратной связи, оставьте возможность комментирования в группе соцсетей или блоге интернет-магазина, отслеживайте упоминания своей компании в интернете и публикуйте отзывы на сайте.

Спрашивайте клиентов самостоятельно: проведите опрос, обзвоните или сделайте email-рассылку. Обязательно отвечайте на отзывы, даже если вас ругают. Так вы приобретете репутацию адекватной и неравнодушной компании, которая борется за улучшение своего имиджа.

5. Покупка ссылок

Когда-то этот метод был вполне легальным и активно использовался для продвижения сайтов. Делалось это так: оптимизаторы закупали ссылки на специальных биржах и размещали на продвигаемых ресурсах. Были также ссылки, усиленные ручными или автоматическими переходами, или скрытые ссылки, спрятанные в самых неожиданных местах сайта: например, шаблонах CMS.

Поисковые алгоритмы долго боролись с этим явлением и явили миру орудия массового поражения: алгоритм “Яндекса” “Минусинск” и аналогичный продукт от Google – “Пингвин”. Эти алгоритмы отслеживают сайты, которые активно покупают ссылки, и понижают их в поисковой выдаче, чтобы другим было неповадно.

Сейчас покупка ссылок перестала быть массовым явлением, но появился другой вариант их использования: теперь ссылки покупают, чтобы навредить конкурентам. Ведь именно их сайт попадет под санкции, будет понижен в топе выдачи и лишится трафика.

А его место могут занять счастливые соперники.

Такие игры, равно как и другие методы черного пиара конкурентов, не вызывают ничего, кроме брезгливости и желания помыть руки. Не надо так!

6. Множество интерактивных элементов

Ну ладно, это не черный метод. Скорее это ошибка при продвижении. Мы не раз писали, что простота структуры – одно из важных правил сайта интернет-магазина. Строгий, простой, стильный дизайн, понятные категории – все для того, чтобы клиент быстро нашел искомое и сделал заказ.

В последние годы стало модным интегрировать на сайт различные виджеты: онлайн-чат, всплывающее окно консультанта, форму обратного звонка. Все это полезные функции, которые облегчают работу с клиентом и побуждают его обратиться к вам напрямую. А там уж дело техники: “тепленького” клиента намного легче уговорить на покупку, нежели незаинтересованного в покупке.

Да и поисковики благожелательно относятся к интерактивным элементам.

К этой же категории можно отнести мигающие баннеры, которые до сих пор используют некоторые сайты. Они привлекают внимание клиента: как правило, в такие баннеры вписывают наиболее важную и актуальную на данный момент информацию: о скидках, акциях и так далее.

Все это хорошо, но должно быть в меру. Слишком много интерактивных элементов могут вызвать у человека обратный эффект: раздражение и желание уйти с сайта. Да и найти нужную информацию среди разноцветных баннеров и ярких блоков становится проблематично. В погоне за “продающим сайтом” можно потерять самое ценное: лояльность пользователей.

Хорошо, а как нужно?

Существуют ли белые методы раскрутки сайтов? Конечно, и мы надеемся, что вы успешно их используете. На всякий случай напомним еще раз.

1. Работа с сайтом

Есть внешняя и внутренняя работа с сайтом. Внешняя – это привлечение трафика из разных источников:

  • контекстная и таргетированная реклама;
  • продвижение в соцсетях, размещение ссылок на тематических форумах;
  • пиар на сторонних площадках: написание статей на известных ресурсах со ссылкой на ваш сайт;
  • брендовые запросы: когда ваш бренд уже достаточно известен, и Внутренняя работа с сайтом.

Внутренняя работа с сайтом – это усовершенствование качества самого сайта. Она влияет на поведенческие факторы – сколько времени пользователь провел на сайте, внимательно ли изучал контент, и так далее. Например:

  • быстрая загрузка сайта – ничего не висит и не грузится подолгу;
  • уникальный качественный контент, который не только продает, но и несет пользу для читателей;
  • внутренняя перелинковка: вы даете ссылки на другие страницы сайта, пользователь проходит и улучшает поведенческие факторы;
  • мобильная адаптивная версия для тех, кто заходит со смартфона.

2. Работа с клиентами

Лучший способ продвижения – просто и ненавязчиво рассказывать о товаре. Вот основные принципы работы с клиентами:

  • максимальная честность. Конечно, мы не призываем торговать некачественным товаром и прямо об этом говорить. Начнем с того, что торговать некачественным товаром вообще не стоит. А вот о некоторых недостатках, если они есть, лучше сказать сразу. И, конечно, никаких дешевых манипуляций;
  • максимальная открытость. Лучше, если с вами можно связаться самыми разными способами: непосредственно на сайте, в соцсетях, на сайта-отзовиках. Зарегистрируйтесь везде и установите на сайте интернет-магазина иконки для быстрой связи;
  • офлайн-продвижение. Будьте не только в онлайнеф, но и в реальном мире. Организовывайте встречи с покупателями, выбирайтесь в свободную от интернета жизнь, проводите совместные акции с магазинами и различными организациями. Будьте везде!

3. Работа с конкурентами

Мы уже пришли к выводу, что черный пиар неприемлем, если вы хотите сохранить безупречную репутацию. Что же остается?

  • перенимайте у конкурентов лучшее, но обязательно примеряйтте это лучшее к вашим реалиям. Не забывайте, что у вас может быть разная ЦА, разный ассортимент и регионы продвижения;
  • дружите со своими конкурентами. Есть классная штука – кросс-маркетинг, или совместное продвижение. Объединившись с другими интернет-магазинами, вы можете провести не одну удачную акцию или мероприятие, а заодно и увеличить прибыль и себе, и другим.

Итак, работайте честно, уважайте клиентов, не мочите конкурентов, при этом не забывайте и о собственной прибыли. Казалось бы, так просто – но так сложно! Желаем, чтобы вы смогли найти идеальный баланс и раскручивались только белыми методами. Удачи в продвижении!

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/kak-ne-nado-prodvigatsya

Грязная борьба с конкурентами или черный пиар

Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар - тоже пиар

Давайте, для начала разберём что такое PR и зачем он нужен?

PR (Public Relation) –это управление людьми и создание целенаправленной информации, что заставляет говорить о вас или о продукте в средствах массовой информации. Нужно понимать, что PR продвигает не сам товар, а фирму или производителя в обществе. С помощью PR можно управлять и манипулировать общественным сознанием.

В бизнесе PRиграет важную роль.

Основные виды PR:

  • Белый пиар;
  • Серый пиар;
  • Желтый пиар;
  • Розовый пиар;
  • Вирусный пиар;
  • Самопиар;
  • Черный пиар.

Белый пиар – является легальным и правдивым методом формирования репутации компании, который не затрагивает конкурентов.

Серый пиар – обнародованные правдивые данные о компании, которые рассказывают о фирме в негативном либо позитивном ключе.

Желтый пиар – используют неправдивую или оскорбительную информацию для привлечения внимания. Чаще всего желтый пиар используют в политике и шоу-бизнесе.

Розовый пиар – выдуманная, трогательная история, в которой рассказывается нелегкий путь компании, которая пришла к успеху.

Вирусный пиар – способ распространения информации в социальных сетях.

Самопиар – это самораскрутка репутации индивида любым удобным для него способом.

Новым направлением в современном бизнесе есть –GR или “джиар” (government relations). GR – это взаимодействие бизнеса и власти. Активным инициатором выступает более заинтересованная сторона, то есть бизнес. Классическими объектами Government Relations являются исполнительная и законодательная ветви власти.

Черный пиар – используется как средство обмана и очернения имиджа компаний. Зачастую используют более «грязную борьбу» для уничтожения конкурентов. Применяют любые информационные атаки. Черный пиар —это тоже пиар и к нему прибегают очень много компаний. Практически любая пиар кампания может защитить вас от черного пиара.

Основные цели черного пиара:

  • подрывание и ухудшение репутации противника;
  • уничтожение бизнеса, любых корпоративных связей;
  • вытеснение конкурентов с рынка;
  • слегка попугать противника, возможно, чтобы тот продал свои акции или не выдвигал свою кандидатуру на выборах.

На сегодня черный пиар заказать очень легко. Примеры черного пиара можно встретить в социальных сетях, в медиа и на форумах.

Существует профессия «черный пиарщик» – это люди которые распространяют и публикуют негативную и неправдивую информацию в СМИ.

Методы атак в черном PR:

  • освистывание;
  • крючка и наживки;
  • плохой похвалы;
  • виртуального компромата;
  • общественного возмущения;
  • компромата.

Метод освистывания – запускается толпа людей которая жалуется на все, создает очереди в банке, супермаркете и т.д. С помощью этого метода можно сорвать выступление ораторов, создаются акции протеста.

Метод крючка и наживки – формируется информационный капкан для объекта атаки, туда заманивают объект, и он сам создает на себя компромат.

Метод плохой похвалы – полагает в том, чтобы похвалить противника публично при этом посеять негативное отношение к нему среди общественности.

Метод виртуального компромата – используется выдуманный факт, в качестве компромата. Чаще всего это может быть нереальное желание или мысль противника, которую сложно опровергнуть.

Метод общественного возмущения – этот метод черного пиара очень часто используют в политике. Достаточно найти тот объект, который может возмутить общественность. Это может быть дорогой автомобиль, новый дом политика и т.д.

Метод компромата – запускается любая информация, которая вызывает сомнения в общественности об компетентности компании или оппонента.

Власть имущие для того чтобы осквернить репутацию своих оппонентов платят немалые деньги. Политик готов выложить от 2-3 до пару сотен тыс. долларов. Пример черного политического PR в Украине: по некоторым сведениям, заказчики за запись предвыборного ролика кандидата в мэры Харькова Михаила Добкина заплатили около 100 тыс. долларов.

Ярким примером черного пиара в США был сексуальный роман Билла Клинтона с Моникой Левински. Через этот слух разразился большой скандал, и Билл Клинтон должен был подать в отставку, и покинуть пост президента.

Бум черного пиара приходится на период предвыборных PR кампаний. Тогда кандидаты подставляют и поливают грязью друг друга в глазах общественности. Зачастую используют компромат – это могут быть реальные, негативные факты из биографии политиков, которые скрывались от общественности – «компрометирующий материал».

Виды компромата:

Полуправда – использование реальных фактов с добавкой выдуманных историй.

Неправда – информация, которая могла бы иметь объективное подтверждение.

Ложь – откровенная дезинформация.

Примеры черного PR

К сожалению черный пиар был направлен против Украины. Вот несколько примеров:

1. Скандал с Евро 2012

Экс-казначей Федерации футбола Кипра Спирос Марангос, обвинил Украину в коррупции в 2010 году.

По его данным Украинская Федерация заплатила взятку в размере 4 млн евро нескольким членам УЕФА. Спирос Марангос дал интервью итальянской газете Gazzetta Dello Sport, в которой обвинил Григория Суркиса во взяточничестве. По мнению киприота, право проводить Евро 2012 должна была выиграть Италия.

В 2010 году УЕФА подал иск в уголовный суд Швейцарии за распространение ложной информации против екс-казначея. Так как факт подкупа не был доказан, Спирос Марангос публично извинился.

2. Отравленная кукуруза

Германия обвинила Украину в обработке кукурузы химическим веществом диоксином, это произошло в 2010 году.Диоксин был обнаружен в куриных яйцах. Немецкое ведомство провело тщательное расследование, по их словам, виновником стала украинская кукуруза, так как Украина экспортировала кукурузный корм местным немецким фермерам.

Заражение украинской продукции не было доказано. Украинская сторона требовала извинений от Германии, но никто так и не извинился.

3. Скандал с оружием

В ходе войны между Россией и Грузией, было сбито несколько российских самолетов с помощью зенитных систем, которые продавала Украина. В 2008 году российские СМИ твердили, что именно поставки оружия из Украины подтолкнули Тбилиси к военному конфликту.

Чтобы повысить свой рейтинг звезды шоу-бизнеса часто прибегают к черному пиару. Они создают свой уникальный стиль. Их пиар агенты постоянно подливают масла в огонь распространяя очередные слухи.

В 2003 году на церемонии вручения MTV Video Music Awards, произошел «случайный», но страстный поцелуй между Мадонной и Бритни Спирс.

Бритни Спирс всегда имела скандальную репутацию. То ее обвиняли в нетрадиционной ориентации, то она была замечена в злачных местах с еще одной знаменитостью Перис Хилтон которая использовала черный пиар, в целях самораскрутки.

Модель Наоми Кэмпбелл, известна всем своим темпераментом.Она очень часто избивает своих домработниц, а потом рассказывает об этом в прессе.

Всемирно известная актриса Анджелина Джоли любила себя пропиарить. То она на публике целует своего родного брата, то бурно обсуждает и показывает свой роман с уже екс- мужем Биллом Торнтоном. На данный момент актриса ведет более спокойную и закрытую жизнь от папарацци.

Если черный пиар попадает в руки честного и хорошего деятеля – тогда можно защититься от недобросовестных конкурентов, политиков и некачественных продуктов.

Если же черный пиар попадет к конкурентам с плохими намерениями, то с помощью этого вида пиара можно уничтожить честный бизнес или полезный товар.

Поэтому чтобы репутация компании была защищена от черного пиара нужно иметь в своем арсенале хорошее PR агентство для формирования имиджа компании. Либо же воспользоваться услугами лучшихихпрофессионалов компании Koloro.

Как защитится от черного PR?

Для этого необходимо:

  • удалять негативные отзывы, эта работа требует много времени и сил;
  • распространять положительные отзывы о своей компании, нужно использовать инструменты SEO и SMM. Можно оптимизировать страницы с положительными статьями, чтобы в поисковике вытеснить негатив о компании.
  • рассылка пресс-релизов. Она повышает позиции компании на несколько недель. Рассылку пресс- релизов нужно регулярно обновлять.
  • покупка страниц на сайте, которая имеет хорошую репутацию в Интернете, бизнесе и обществе. Вы покупаете страницу на сайте и пишете о себе, с ссылкой на свой сайт.
  • можно использовать инструменты белого пиара, чтобы затмить негатив, который был направлен в сторону вашей компании.
  • заранее создать PR проект, который повысит позитивный имидж компании. Нужно в первую очередь разработать стратегию бренда. Хорошая репутация в Интернете играет важную роль для вас.

Лучше всего если б вам никогда не приходилось сталкиваться с черным пиаром. Поэтому необходимо заранее заказать пиар кампанию и распространять о своем бизнесе положительную информацию.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/griaznaya-borba-s-konkurentami-ili-chorniy-piar.html

Что такое пиар и какие виды пиара существуют?

Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар - тоже пиар

Как явление, PR обязан своим происхождением Англии, где он появился как термин коммерческого назначения, призванный обратить внимание покупателей на предлагаемый товар. Само слово – это аббревиатура, образованная от английского словосочетания public relations, что означает «публичные отношения».

Что значит пиар?

Долгое время пиар использовался только как коммерческое понятие. Английский социолог С.

Блэк определил, что такое пиар, как взаимодействие искусства и науки в деле гармонизации общества за счет достижения взаимопонимания, построенного на правдивой и полной информации по важным жизненным вопросам.

В связи с таким толкованием позднее появилось еще одно определение этого понятия: пиар – это связь с общественностью. Оно и было взято в дальнейшем на вооружение средствами массовой информации.

Для чего нужен пиар?

Специалисты, разрабатывающие PR-услуги и предлагающие их на этом своеобразном рынке, имеют четкое представление о том, зачем нужен пиар и что такое пиар.

Главной его целью считается формирование положительного образа компании для успешного продвижения бизнеса.

Эти приемы используются не только напрямую, но и «от противного»: все зависит от видов пиара, используемых при проведении соответствующих компаний, но результат должен быть ожидаемым. Его составляющими являются:

  • поддержание положительной репутации субъекта;
  • формирование имиджа через взаимодействие со СМИ и целевой аудиторией:
  • создание общественного мнения, способствующего укреплению лидерства в состязании с другими компаниями.

Пиар и реклама – сходства и различия

В представлении обывателя, PR и реклама – это одно и то же. Специалисты утверждают, что пиар и реклама имеют свои сходства и различия, о которых нужно знать, чтобы уметь отличить один от другого.

  1. Проведение PR-кампаний не всегда напрямую, в отличие от рекламы, связано с немедленным продвижением товаров или услуг, а преследует цель укрепления имиджа фирмы, что является «отсроченным» рекламным ходом.
  2. Реклама может использоваться самостоятельно или стать составной частью пиар–компании, обратного варианта нет.
  3. В отличие от рекламы, которая всегда является платной, пиар использует прием популяризации. В этот процесс вовлекаются СМИ, но оплаты от того, в чьих интересах проводится компания, они не получают.
  4. Специалисты по связям с общественностью, которых называют пиарщиками, не приветствуют покупку большого количества рекламного времени и считают, что мастерство пиара заключается во взаимодействии со средствами массовой информации для бесплатного формирования общественного мнения.

Виды пиара

Пиар многолик и разнообразен по своим целям, задачам и воплощению. Чтобы результативно проводить пиар-компании, необходимо знать секреты пиара и правила пиара, которыми успешно владеют специалисты этого профиля. На современном этапе выявляется несколько его видов, для четкого разграничения которых используют «цветовые характеристики»:

  • черный;
  • белый;
  • серый;
  • желтый;
  • зеленый;
  • розовый;
  • коричневый;
  • самопиар;
  • вирусный пиар.

Черный пиар

Понятие черного пиара на бытовом уровне понятно всем. Если же подойти к осознанию этого понятия более глубоко, то он является отражением жесткой конкуренции на рынке, его целью является дискредитация конкурирующих фирм для самого выгодного закрепления на рынке. К приемам черного пиара прибегают в случае, если дела компании идут неважно, и она может потерять своих клиентов.

Жертвами атак черных пиарщиков становятся компании, имеющие солидную репутацию. Используемые методы борьбы опасны: специалисты черного пиара могут не только подорвать доброе имя компании, но и довести ее до разорения или полного уничтожения.

Подобная практика настолько широко распространилась в сфере бизнеса, что стали появляться не только отдельные черные пиарщики, но даже целые компании, которые оказывают услуги черного пиара на платной основе.

На свет извлекаются все возможные «жареные» факты, которые могут подорвать авторитет оппонента и скомпрометировать его:

  • подробности личной жизни;
  • ошибки молодости;
  • пикантные подробности, связанные с продвижением по карьерной лестнице.

Белый пиар

Совсем иначе выглядит белый пиар, который используют как удобную возможность контакта между участниками PR-акции и целевой аудиторией. В этом случае информация несет исключительно положительный характер, и достоянием общественности становятся только достоверные сведения.

Классический пример белого пиара – запуск в массовое производство Ford Mustang в 1964-65 гг. Тогда владелец корпорации Д.

Форд в качестве пиар-акции устроил серию вечеринок для потенциальных покупателей, куда ди-джеи приезжали на новеньких Мустангах, чем подогревали интерес к новому авто.

Серый пиар

Вобравший в себя элементы черного и белого, серый пиар используется как способ распространения правдивой информации. При этом обращение к конкретному лицу или компании бывает не всегда. Причиной, послужившей появлению серого PR, является отсутствие достоверной информации по различным вопросам жизни. Среди целей его применения выделяют:

  • восстановление справедливости;
  • соблюдение прав и свобод;
  • нанести вред конкуренту без нарушения закона.

Как пример серого пиара можно рассматривать конфликт покупателя с сотрудниками магазина, входящего в одну из популярных торговых сетей. Обиженный человек раскрывает представителям средств массовой информации суть проблемы.

Публичное разбирательство порождает новый поток информации, которая, ставя цели восстановления прав покупателей, наносит ущерб репутации торговой сети.

При этом конфликты могут возникать, если можно так сказать, естественным образом, или иметь заказной характер.

Этим видом пиара часто пользуются представители шоу-бизнеса, пытаясь дискредитировать конкурента, чтобы на время или полностью устранить его.

Ярким примером его применения является широкое освещение в недавнем прошлом конфликта между Аллой Пугачевой и Софией Ротару.

С именем Пугачевой тоже были связаны факты устранения конкуренции со стороны талантливых певиц Ольги Кормухиной, Анастасии и Кати Семеновой.

Коричневый пиар

Что касается коричневого пиара, то его соотносят с пропагандой фашистской и неофашистской идеологии. Считается, что коричневый пиар – это элемент пропаганды фашизма и человеконенавистничества.

Но такое определение этого вида PR является крайним. Маркетологи считают возможным его частичное применение для придания рекламируемому продукту направленности милитари.

Для этого используют форму военнослужащих, кадры военных учений, воинские команды и т.д.

Желтый пиар

Хорошо известная «желтая пресса» специализируется на рассказах о скандалах для привлечения внимания к определенной личности. Желтый пиар – это комплекс приемов подтасовки фактов, когда придуманные или фальсифицированные сведения выдаются за действительные.

При этом незначительный эпизод может обрастать слухами и сплетнями и представляться как нечто важное и серьезное. Учитывая явную нечистоплотность методов, в определенных кругах представителей политической элиты и шоу-бизнеса он всегда востребован.

PR с оттенком желтизны использует широкий арсенал приемов:

Зеленый пиар

Что касается зеленого пиара, цвета жизни, то его взяли на вооружение организации, пропагандирующие использование натуральных, экологически чистых товаров и продуктов. Здесь же можно рассматривать как зеленый эффективный пиар популяризацию здорового образа жизни, сохранение окружающей среды. Говоря, что такое пиар в зеленом цвете, можно привести, как пример, социальную рекламу.

Розовый пиар

Этот вид призван выдавать желаемое за действительное, но не посредством лжи или подтасовки фактов, а освещением только положительных сторон деятельности компании. Ее имидж формируется за счет придуманной истории, которая шаг за шагом шла к успеху, заботясь о благополучии клиентов.

Реклама предлагаемых маршрутов путешествий – наглядный пример из жизни розового пиара. В рекламных буклетах, видеороликах, на баннерах можно увидеть счастливых людей на фоне картин экзотических стран с пальмами, морем, солнцем и песком. Розовый PR строится не на обмане, а на недоговоренности.

Самопиар

Умение преподнести свои достоинства и достижения в самом выгодном свете называют еще саморекламой или самопиаром. Чтобы понять, что значит самопиар, можно рассмотреть его основные приемы:

  • частое появление на телеэкранах и в радиоэфире с оценками каких-либо событий;
  • написание книг по актуальным вопросам жизни или мемуаров;
  • встречи с общественностью с обсуждением различных вопросов, волнующих граждан;
  • проведение собственных благотворительных акций;
  • участие в спортивных и развлекательных мероприятиях;
  • фото- и видеосъемки в стиле «ню».

Вирусный пиар

Что касается вирусного пиара, он широко используется в интернете и основывается на потребности людей делиться нужной или интересной информацией. Хотя считается, что активно развиваться он начал лет десять назад, в жизни он использовался с давних пор под названием «сарафанное радио». Правда, сегодня его возможности значительно расширились, и для информирования сообщества используются:

  • смешные видео и фотографии;
  • необычные комментарии;
  • интернет и SMS рассылки;
  • флеш-игры;
  • короткие информационные сообщения.

Главными его достоинствами считаются:

  • небольшие экономические затраты;
  • опосредованное влияние на формирование общественного мнения;
  • отсутствие законодательных запретов;
  • длительность использования.

Развитие экономики и расширение возможностей бизнеса породило инновационные пиар технологии, среди которых значительное место заняли презентации и другие приемы проведения PR-компаний. Любые разновидности пиара отличаясь в деталях, имеют общие цели и задачи, сформулировав которые можно понять, что же такое пиар и его функции:

  • пиар влияет на общественное мнение, донося до него пропагандируемые ценности определенного бренда;
  • может прямо или опосредованно через средства массовой информации оказывать давление на власть.
  • повышает авторитет фирмы и уровень доверия к ней в глазах партнеров;
  • поднимает рейтинг компании в глазах собственных сотрудников;
  • способствует повышению прибыли.
Нативная реклама – один из лучших способов продвижения новых товаров или услуг. С ее помощью компания может выгодно и при этом ненавязчиво рассказать потенциальным клиентам про предлагаемые вещи. Консьюмеризм и его значение для маркетинга Консьюмеризм борется с недоброкачественной продукцией. Он помогает усилить воздействие потребителей на производителей посредством государства. Когда возникло такое направление? Что общего между ним и маркетингом? Какова философия общественного движения?
Форс-мажор или обстоятельства непреодолимой силы Французское слово «форс-мажор» уже плотно вошло в нашу жизнь, этот момент непременно оговаривают при сделках, контрактах и договорах. При этом пункты, предусмотренные разными условиями, могут отличаться в торговле, строительстве и юридическом соглашении. Закон спроса в экономике – что это такое? Закон спроса является взаимоотношением между количеством продукции, которую человек хочет купить, и ее стоимостью. На рынке труда он будет зависеть от потребностей производства и производительности. Нарушен может быть, когда цена показатель качества.

Источник: https://womanadvice.ru/chto-takoe-piar-i-kakie-vidy-piara-sushchestvuyut

Что такое пиар (public relations) — определение, виды, значение

Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар - тоже пиар

Вы знаете, что такое пиар? Это собирательное понятие, обозначающее комплекс мероприятий по продвижению чего-либо.

В данной статье разберем важные понятия и термины, узнаем, какие функции у пиара, цели и задачи, какие бывают разновидности, что такое черный пиар, и может ли самопиар приносить пользу.

  • Паблик рилейшнз
  • Пиар кампания и ее функции
  • PR-технологии
  • Виды пиара и их примеры
  • Белый пиар
  • Черный пиар
  • Серый пиар
  • Желтый пиар
  • Вирусный пиар
  • Что такое пиар в ВК

Паблик рилейшнз

Прежде чем охарактеризовать понятие «Связи с общественностью» («Паблик рилейшнз»), нужно дать определения понятию пиар, пиарщика и самопиара.

Пиар является комплексом мероприятий для создания имиджа компании или определенного человека более привлекательным для общества.

По-другому, пиар ход или сэм блэк является эффективным инструментом, чтобы манипулировать широкой общественностью как в положительном свете, так и в отрицательном для уничтожения конкурента.

Пиарщик — человек или pr-отдел, осуществляющий рекламную деятельность. Пропиарить — значит целенаправленно популяризировать коммерческий продукт, торговую марку, концепцию, личность и компанию.

Самопиар — раскрутка самого себя, то есть преподнесение обществу своих качеств так, чтобы они наиболее качественнее и выгоднее характеризовали его.

Наконец, public relations или связи с общественностью — деятельность компании, необходимая в социальной среде для формулировки общественного мнения, направления мыслей и чувств, поведения людей для решения задач компании.

Это деятельность, связанная:

  • с формированием имиджа компании;
  • с обеспечением связи фирмы со СМИ;
  • с работой с группой людей из населения, общественных организаций, органов власти;
  • с мониторингом деятельности конкурентов;
  • с мониторингом общественных интересов;
  • с информированием общества и зондированием их мнения;
  • с представительством, профилактикой конфликтов;
  • с формированием круга друзей компании;
  • с преодолением кризиса и спонсорством.

В итоге, она помогает достичь успеха в России, высокую социальную репутацию и лояльность, установить и поддерживать связь компании с обществом.

Примите во внимание: pr поддержка связана с маркетингом, но в отличие от него, ее целью не считается реализация на рынке самого продукта, а рекламирование предприятия.

Пиар кампания и ее функции

PR-кампания считается направленной, организованной и законченной совокупностью методик менеджмента по пиару, которые объединены общей стратегией.

Они направлены на процесс разрешения определенной проблемы фирмы и выполнение выбранной стратегии развития. Осуществляется при содействии субъекта технологии на определенном этапе деятельности компании.

Под методиками понимаются сложные действия в виде выставочных композиций, презентаций, пресс-конференций и других действий, нацеленных на раскрутку компании — интервью, пиар статья, несколько PR-форм.

Главным субъектом PR-агентства считается сама фирма, которой она нужна. Субъектом технологического процесса является PR-структура, например, собственная PR-служба и PR-агентство. Заведующий деятельностью – PR-директор.

Объект PR-кампании — сознание и поведение членов целевых аудиторий фирмы, которые функционируют как одна проблема.

PR-кампания помогает:

  • возвышать имидж;
  • позиционировать PR-объект, товар и/либо услуги;
  • создать антирекламу либо понизить имидж;
  • отсрочить конкурентов;
  • создать контррекламу либо отмыв.

PR-технологии

PR-технологии являются стратегическими и тактическими коммуникационными технологиями, которые разрабатывают и осуществляют, чтобы достичь взаимопонимание с разными общественными группами в компании.

В качестве технологий используется пресс-конференция, пресса, радио и ТВ-сообщение, репортаж, пресс-релиз, буклет, рекламная статья, издательская работа, день «открытых дверей», имиджевая реклама, имидж и консалтинг.

Такие технологии позволяют продвинуть новый товар, повысить конкурентоспособность фирмы, побороться со слухами, создать определенный имидж, преодолеть кризис и установить доверие в обществе к продукту и фирме, которая его выпускает.

Виды пиара и их примеры

Всего существует 12 видов пиара, однако ниже рассмотрим самые популярные с примерами.

Что такое пиар в ВК

Пиар в социальной сети «ВКонтакте» — односторонняя или взаимная деятельность, нацеленная на раскрутку товара или услуги. PR-кампания в ВК призвана увеличить количество подписчиков, лайков и репостов на личной странице или в группе.

Односторонний пиар в социальной сети отличается от взаимного тем, что владелец страницы или группы пиарится самостоятельно и сам занимается привлечением клиентов.

Методами PR-кампании в ВК является разнообразный контент, подарки, фотографии, вложение капитала в менеджера (специалист по связям с общественностью), размещение рекламы, рассылка сообщений и т. д.

Цели пиара в ВК: создать имидж фирмы или частного лица, повысить популярность, сделать узнаваемым бренд или лицо, получать прибыль от продажи продукта или услуги, найти аудиторию и самоутвердиться в обществе.

Пиар в вк происходит следующими способами: инвайтингом (массовым приглашением в друзья или в группу через соответствующую кнопку приглашения), взаиморекламой с похожим сообществом или профилем, бесплатными и платными сервисами раскрутки, платным софтом, таргетированной рекламой, рекламой в сообществах и сервисами покупки подписчиков.

Источник: https://1001student.ru/obshhestvoznanie/public-relations.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.