+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Цель рекламы. Понятие, виды и функции рекламы

Понятие и сущность рекламы – актуальные определения

Цель рекламы. Понятие, виды и функции рекламы

Понятие и сущность рекламы.

Предмет изучения курса рекламоведение – совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.От reclumare (лат) – кричать, извещать.

Закон РФ «О рекламе» дает следующее определение рекламы:

Реклама – распространимая в любой форме с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для некоторого круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способность реализации товаров, услуг, идей и начинаний.

Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.
Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров или услуг и идеи на язык нужд и запросов потребителей.
Реклама – любая форма неличного представления продвижения идеи, товаров, услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Реклама – убеждающее средство информации о товаре и фирме, комплексная пропаганда свойств товаров и достоинств деятельности фирмы, готовящая потенциального потребителя к покупке.

Сферы деятельности рекламы

  • Изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить.
  • Стратегическое планирование в части постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки планов использования средств рекламы.
  • Принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляций объявлений.
  • Составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественное оформление, их производство.

Основные черты рекламы

  • Неличный характер: коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников.
  • Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю (ответная реакция покупателя может запаздывать на значительные промежутки времени).
  • Неопределенность с точки зрения измерения эффективности рекламы.
  • В рекламном объявлении четко определен спонсор – рекламодатель, т.е. субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.
  • Способность к увещеванию потенциальных покупателей (многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке).

цель рекламы – формирование и стимулирование спроса на товары и услуги.
Частные (конкретные) цели рекламы:

  • Ознакомление потребителя с новым продуктом, товаром, предприятием.
  • Повышение уровня известности продукта.
  • Изменение имиджа фирмы или продукта в заданном направлении.
  • Пробуждение любопытства потенциальных потребителей.
  • Пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт.
  • Поддержание верности продукту.
  • Улучшение мнения о производителе и его продукции.
  • Ясное выделение собственных товаров среди конкурирующих.

Задачи рекламы

  • Информирование
  • Увещевание
  • Напоминание
  • Позиционирование (перепозиционирование)
  • Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
  • Создание собственного лица фирмы, которое отличалось бы от образа конкурентов

Задача рекламы зависит от целей конкретной рекламной кампании.

Конкуренция ступенчатого действия рекламы

Механизм психологического воздействия рекламы на её потребителя можно представить:

AIDA, AIDCA

  • Привлечение внимания (Attention)
  • Поддержание интереса (Interest)
  • Проявление эмоций (Desire)(желание)
  • Убеждение (принятие решения) (Confide)
  • Действие (совершение покупки)(Action)

Федеральный закон «О рекламе» и его основные понятия

Цели ФЗ:

  • Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы
  • Предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, к которой относится реклама, способная ввести в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридическому лицу, окружающей среде, либо вред чести, достоинству и деловой репутации указанных лиц, а также посягающие на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Федеральный закон вводит следующие основные понятия:
Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к её содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Контр реклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
Рекламодатель – юридические или физические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопризводитель – юридические или физические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридические или физические лица, осуществляющие размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребитель рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Составляющие рекламного процесса

Реклама как процесс образует 4 составляющие:

  • рекламодатели
  • рекламные агентства
  • средства рекламы
  • потребители товаров и услуг

Функции рекламы

  • Экономическая функция рекламы сводится, в основном, к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса, товарооборота и производства. Т.о. реклама развивает экономику и влияет на уровень жизни.

«Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». Эта функция, в свою очередь, включает ряд следующих конкретных функций:

    • информирование и воздействие на потенциальных клиентов
    • содействие сбыту, пробуждение желания
    • регулирующее воздействие на рынок
    • обеспечение гарантии устойчивости предприятия
  • Социальная функция рекламы. Это функция интеграции населения, становление его единства.

Реклама в середине 19 века создала американскую нацию. Реклама – это спрессованный образ современности, она аккумулирует чувства и опыт всего общества.

В идеале реклама стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей, завлекая своими предложениями. Реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию труда. Реклама способствует формированию среднего класса.

«Задача продажи товаров – второстепенная задача рекламы. задача рекламы – приобщение людей к американскому образу жизни».

  • Идеологическая функция рекламы. Заключается в том, что она выражает интересы определенной социальной группы, её цели и пути реализации.

Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную технологию.
Реклама – это инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Т.о. реклама выступает как инструмент создания общества с заданными характеристиками.

Виды рекламной деятельности

Социальные сферы рекламной деятельностиПредмет рекламы
ЭкономикаПроизводство, торговля, финансы, предложение рабочей силы, поиски работы
Бытовые услугиПочинка, пошив, изготовление предметов быта, отдых
Интеллектуальные услугиОбразование, медицина, книги, пресса, гадание
ЗрелищаЦирковые, театральные концерты
РелигияМиссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям
ПолитикаАгитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
ЮриспруденцияСообщение о пропавших без вести, поиск преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экологияРеклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах и буклетах
Семейные и межличностные отношенияБрачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий
БлаготворительностьСообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию

рекламы зависит от вида товара, например, для потребительских товаров часто используется относительно краткая, эмоционально построенная реклама, в то время как для товаров производственного назначения преобладает содержательный, рациональный характер рекламы.

При разработке плана и в процессе организации рекламной компании важен выбор основного мотива рекламы, который тесно связан с сегментацией рынка данного товара и его позиционированием. Различают:-первичные-вторичныемотивы рекламных объявлений.

К первичным мотивам относят:

  • Качество, эксплуатационные достоинства
  • Экономичность
  • Долговечность
  • Надежность
  • Безопасность
  • Отличия от товаров-конкурентов
  • Финансовая выгода, связанная с потреблением товара

Ко вторичным мотивам относят:

  • Дополнительные услуги покупателям (доставка и т.д.)
  • Полнота ассортимента товаров
  • Опыт предприятий по производству данной продукции
  • Успехи на выставках
  • Тщательность лабораторных тестов в отношении качества товара
  • Мнения покупателей по использованию товара

Источник: https://diplomcat.ru/info/free/reklama01.html

Функции рекламы

Цель рекламы. Понятие, виды и функции рекламы

Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества.

Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений.

Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

  1. Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
  2. Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.
  3. Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.
  4. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
  5. Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
  6. Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
  7. Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.
  8. Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.

3. Маркетинговая функция рекламы

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена.

Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах.

Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга.

Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем.

Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями 1. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

  1. рекламу;
  2. стимулирование сбыта;
  3. связи с общественностью;
  4. персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

  1. идентификация продукта, его производителя или продавца;
  2. продвижение товаров или услуг;
  3. продвижение торговых марок;
  4. информирование потребителей;
  5. формирование спроса;
  6. стимулирование сбыта;
  7. регулирование сбыта.

4. Коммуникационная функция рекламы

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией.

Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений.

При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта.

Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом.

Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории.

В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

  1. Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.
  2. Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
  3. Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
  4. Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.
  5. Получатель — адресат, которому передается сообщение.
  6. Декодирование — расшифровка сообщения получателем.

Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.

  1. Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
  2. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией.
  3. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.
  4. Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель.

Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки.

Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений.

Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной.

Источник: https://adindustry.ru/doc/1121

Экономическая функция

Экономическая функция рекламы является базовой и заключается в стимулировании спроса на товары и услуги.

Реклама информирует, привлекает внимание и интерес, формирует потребность в товаре или услуге и побуждает потребителя к совершению покупки.

Это соответственно влияет на увеличение прибыли компании-производителя, которая вкладывает полученные с реализации средства в разработку и изготовление высококачественной продукции.

Благодаря эффективной рекламе, которая приносит прибыль, компания-производитель сохраняет и создает новые рабочие места, снижая уровень безработицы, а также способствует стабильной деятельности рекламных агентств. Это говорит о главном предназначении рекламы как экономического явления – это способствование социально-экономическому развитию общества.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Маркетинговая функция

Данная функция схожа с экономической, но отличается тем, что компания не просто продвигает товар с целью его сбыта и получения прибыли, а вызывает интерес к товару, доказывая его необходимость и полезность потребителю. Но не стоит, и забывать про снижение расходов на распределение продукции от производителя к потребителю.

Реклама является составляющей системы маркетинга, а точнее маркетинговых коммуникаций наряду с паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личными продажами. Поэтому она подчинена целям и задачам, которые преследует маркетинговая деятельность компании, а именно удовлетворение потребностей потребителей.

Маркетинговая функция рекламы позволяет понять потенциальному покупателю, какими преимуществами обладает товар или услуга, убеждает в необходимости обратиться в определенную организацию для его приобретения.

Она создает потребность у покупателя в отдельно взятом товаре или бренде, а для предприятия повышает уровень его репутации или имиджа.

Коммуникативная функция

Определение 1

Реклама – это элемент системы маркетинговых коммуникаций, который направлен на передачу информации о товаре или услуге целевой аудитории. Но при этом реклама параллельно создает положительный образ компании или бренда в сознании потребителя.

Коммуникативная функция рекламы реализуется через предоставление потребителям неких информационных моделей рекламируемых товаров или услуг, при этом рассчитывая на получение обратной связи.

Социальная функция

Эта функция рекламы заключается в формировании у человека общественного и индивидуального сознания, определенных стандартов поведения в обществе, поддержании и закреплении привычек потребителей. Она реализуется через следующие подфункции:

  • знакомство и привитие национальных ценностей
  • пропаганда положительного образа жизни и повышение уровня благосостояния населения
  • воспитание культуры поведения
  • создание новой модели потребления в результате внедрения инновационных продуктов.

Кроме вышеперечисленных четырех универсальных функций рекламы, существуют и другие:

  • образовательная
  • информационная
  • воспитательная
  • идеологическая
  • политическая
  • эстетическая

Первая функция заключается в том, что реклама является средством обучения потребителей. Она демонстрирует аудитории достижения научно-технического прогресса, которые применяются при создании товаров, какие преимущества, возможности и удобства получат потребители, приобретая тот или иной товар.

Информационная функция проявляются в главном назначении рекламы – это информирование потребителей о товарах и компаниях, которые их производят и реализуют на рынке.

Третья функция относится, в какой-то мере, к социальной функции рекламы. Обычно такая реклама направлена освящение вопросов этики и норм поведения людей в обществе.

Идеологическая функция перекликается с воспитательной и способствует развитию ценностей и норм у людей (ценность семьи, дружбы, милосердия и др.).

Политическая функция имеет место в период выборов, когда реклама используется для поднятия рейтинга кандидатов и привлечения избирателей.

Последняя, эстетическая функция, важна в целях создания привлекательного рекламного сообщения, правильного оформления элементов наружной рекламы, соблюдая при этом простые правила и законы эстетики.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/funkcii_reklamy/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.