+7(499)495-49-41

Брендинг – это путь к успеху

Содержание

Брендинг как причина успеха | Независимый альманах ЛЕБЕДЬ

Брендинг - это путь к успеху

Брендинг — не только важнейшая проекция фирменного стиля компании.

Создание идеального образа — колоритного, привлекательного, вкусного — напрямую влияет на привлечение новых клиентов и на рост продаж вашего предприятия.

Это правило действует и в обратную сторону: формирование слабого имиджа или неудачный ребрендинг могут серьёзно пошатнуть финансовое положение компании из-за массового оттока клиентов.

Что же нужно сделать, чтобы ваш брендинг стал источником успеха? — прежде всего, нужно создать уникальное лицо фирмы и привить ему черты, способные очаровать публику и сделать из неё ваших потенциальных клиентов.

Своё лицо на рынке

Разработка логотипа и создание запоминающегося имени — то, с чего необходимо начать свою работу по построению крепкого успешного брендинга. И тут перво-наперво нужно совершить вдумчивый анализ особенностей бизнеса.

Подумайте, что лучшим образом характеризует вашу продукцию или услуги: всегда есть нечто, отличающее вас от конкурентов. Быть может, это удобное расположение, комфортные цены, качественные поставщики или вообще некие уникальные свойства продукта.

Иногда, когда явных преимуществ нет, можно придумать и закрепить их самому.

Как правило, такие «плюсы» относятся к достоинствам сервисного обслуживания и особым доверительным отношениям с клиентам: техническая поддержка 24/7, выезд на дом, скидка за совершение определённого акта для продвижения бренда и т.д.

После того, как вы нашли УТП (уникальное торговое предложение) своего предприятия, попытайтесь интегрировать его в свой логотип и/или своё название.

Помните, что залогом успеха вашего позиционирования должно стать создание единого информационно-визуального образа компании.

Здесь необходимо прочувствовать тонкую связь между всеми составляющими фирменного стиля — они должны дополнять и украшать друг друга. Старайтесь по максимуму ввернуть в описание бренда эмоциональности и трезвого расчёта.

С другой стороны, пытайтесь задать такую новую планку стиля, при которой у вас просто не остаётся ближайших конкурентов.

Вспомните такие яркие и сочные названия брендов, как «Море солнца» (турфирма), «Друзья» (сеть хостелов), «Страшная сила» (студия красоты), «iLocked» (сеть квестов).

Как нейминг, так и вся подача брендов в целом находятся здесь на весьма высоком уровне. Они внушают симпатию и доверие, их названия легко запоминаются, с ходу узнаются, а стиль выдержан и хорошо развит.

Вы должны стремиться именно к такому результату.

Впечатляющая упаковка

Если вы занимаетесь ритейлом или производством, следующим важным шагом в продвижении вашего продукта станет работа с упаковкой.

Звучное имя помогает обратить внимание на товар, а неожиданная оригинальная упаковка зачастую служит катализатором первой покупки.

Ваша задача — сделать упаковку, которая бы: а) цепляла внимание; б) заинтриговывала и вызывала симпатию; в) была функциональной; г) была полезной.

Качественный товар и впечатляющая услуга

Формирование удачного позиционирования и разработка красочного фирменного стиля помогают, увы, не всем. Запомните: не бывает успешного развития компании без качественного наполнения.

Если привлекательный имидж помогает новому клиенту обратить на вас внимание, то дальше заманчивую песнь Сирены должен продолжать сам товар. Именно благодаря его характеристикам заказчик будет решать вопрос о дальнейшем сотрудничестве с вами.

Если ваш продукт произвёл должное впечатление, он перейдёт в разряд постоянных клиентов и, скорее всего, в дальнейшем сам волей-неволей станет заниматься продвижением вашего бренда (сарафанное радио и дружеские рекомендации, как известно, — лучшая реклама продукта). Ну, а если продукт разочаровал, тут не помогут ни смелая упаковка, ни стильный дизайн — вашу продукцию будут обходить стороной (а ведь могут и вообще разнести на форумах и сайтах отзывов, как это случилось с теми же «круггетсами»).

Работа над повышением лояльности

Брендинг — это не неизменность, созданная раз и навсегда. Скорее, его можно сравнить с рекой, питающейся из одних и тех же потоков. Самыми важными из которых, разумеется, являются, ваши клиенты.

Долгосрочная стратегия компании должна предусматривать не только элементы разработки фирменного стиля, но и формирование брендинга в целом и, в частности, политику общения с клиентами.

Вы должны понимать, что современный мир является прозрачным и равноправным. Вы должны наладить со своими клиентами обратную связь (в основном, через аккаунты в социальных сетях, блоги, специализированные ресурсы).

Вы должны отслеживать отзывы о вашей продукции в интернет-пространстве и заниматься созданием хорошей репутации.

И, конечно же, заниматься поощрением своих постоянных клиентов и их положительного опыта покупок вашей продукции.

Дюжина шагов на пути к успеху

Резюмируя всё вышесказанное, приведём 12 основных тезисов для достижения успеха вашей компании при использовании различных инструментов брендинга:

  1. Правильное позиционирование товара.
  2. Удачный нейминг товара.
  3. Разработка интересного фирменного стиля компании.
  4. Создание занимательной упаковки для своего товара.
  5. Формирование высоких качественных показателей товара.
  6. Формирование высокого статуса сервисного обслуживания.
  7. Поддерживание обратной связи с клиентами.
  8. Формирование отличной репутации бренда в интернет-пространстве.
  9. Поддержка бренда известными медиа-личностями.
  10. Работа над повышением лояльнсти своих клиентов.
  11. Разумная рекламная поддержка бренда.
  12. Стремление к самосовершенствованию и вера в уникальность собственного продукта.

Источник: http://lebed.com/ekonomika/brending-kak-prichina-uspeha.htm

Путь к успеху. Истории известных брендов

Брендинг - это путь к успеху

Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих.  Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента.

Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению.

Однако мало кто знает, что истории известных брендов – в первую очередь истории обычных людей, которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот – страдали от кризиса и бедности.

Hugo Boss: одежда для солдат Третьего рейха

Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. В последнее время Hugo Boss  вместе с компанией Samsung выпустила мобильный телефон.

Все начиналось в далеком 1923 году, когда портной Хьюго Фердинанд Босс основал предприятие по изготовлению текстиля  в небольшом германском городке Метцингене.

  Семейный бизнес велся несколькими людьми – близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие.

Но дела идут худо, и в 1930 году Хьюго Босс объявляет о закрытии  бизнеса.

Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в 1931 году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом – фабрику по пошиву одежды.

Постепенно предприятие разрастается,  поэтому владелец вынужден использовать в качестве рабочей силы военнопленных с разных стран Европы: Франции, Польши, Австрии и т.д.

Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера.

После окончания  Второй мировой портного обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют и лишают возможности ать. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в 1948 году.

После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В 1953 году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущееHugo Boss как марки элитной одежды.

В 1967 году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. Они впервые занимаются продвижением бренда, что делает его известным  и признанным во всем мире.

В 70-х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров.

Выпуск парфюмерной линии, коллекция одежды для детей,  демонстрация мобильного телефона под собственным торговой маркой – именно таким мы знаем сегодня бренд Hugo Boss: роскошным, изысканным и неповторимым.

Tefal и тефлон: они нашли друг друга

История торговой марки Tefal, одного из самых известных мировых брендов,  начинается в 1954 году и связанна она с великим открытием французского инженера и рыбака Марка Грегуара.

Размышляя над тем, как устранить проблему  заедания раздвижного спиннинга, он выяснил, что на алюминиевые поверхности можно наносить политетрафторэтилен или тефлон.

  Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда.

Поначалу открытие Грегуара использовалось в сферах, далеких от производства кухонных приборов, преимущественно при конструировании  аэрокосмической техники.

Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает – спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента.

В 1956 году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов – TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров.  В 1958 году было продано более миллиона сковородок, через год – около трех.

В 60-х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц.

Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру.

Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом – изобретательством. И как всегда, добился отличного результата.

Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции – к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники.

Nike – бренд, узнаваемый по галочке

Легенда бренданачалась в 1964 году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги.

Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда.

Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан.

Поначалу в компании Blue Ribbon Sports (называлась она именно так) не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице.

Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда.

В 1965 году  создатели компании придумали ей новое название – Nike. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника.

Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в 1971 году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании.

Знаменитая галочка имеет название «Swoosh», в переводе с английского «пролетающий со свистом». Она символизирует крыло богини, которая приносит победу.

Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение – доверие огромного количества людей с разных уголков планеты.

Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов – удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений.

Если Вы планируете выпустить собственный товар на рынок, специалисты компании KOLORO помогут Вам создать легенду бренда, придумать увлекательную историю  его развития.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/put%60-k-uspehu.-istorii-izvestnyh-brendov.html

C чего начать личный брендинг и какую стратегию выбрать

Брендинг - это путь к успеху

Сегодня мы поговорим, с чего лучше начать личный брендинг и какую стратегию выбрать. Но для начала, небольшое объявление: я постоянно думаю над тем, как упростить использование этого блога и сделать его максимально удобным и полезным. Сегодня очередное новшество, которое упростит жизнь всем, кто использует Яндекс в качестве основной поисковой системы.

Отныне, когда Вы соберетесь что-то искать в Яндексе, Вы сможете краем глаза сразу увидеть: есть ли новости в Школе «Сетевой Путь».

Для этого Вам нужно лишь добавить виджет Школы на Яндекс: кликните на этой кнопке и в открывшемся окошке нажмите Добавить.

Это все

Источник: https://net-way.org/techn/business/chego-nachat-lichnyiy-brending/

Это было легендарно: примеры удачного брендинга — Офтоп на vc.ru

Брендинг - это путь к успеху

Дарья Полозюк делится информацией, как строились сильные бренды, SMM менеджер Insoft IM

Все же вспомнили того самого Барни и его искрометную фразочку? А какие ассоциации со словом «брендинг»? Может тот самый запах макаронс Laduree, знаковый стаканчик с латте to-go с вашим именем или то чувство, когда в первый раз включаешь новый iPhone.

Все эти эмоции — примеры удачного брендинга, который может быть не только у мировых господ на рынке товаров.

Например, если фирменный стиль салона красоты вызывает у вас такую привязанность, то вопрос: «К кому записаться на брови» уже несколько месяцев не стоит на повестке дня.

Из чашки в сердце

Удивитесь ли вы, узнав, что изначально Starbucks представляла собой небольшое торговое местечко по продаже кофе, и что, если бы однажды Говард Шульц не проникся философией качественных сортов и великолепной степени прожарки кофе, ничего бы и не было?

В начале эры позиционирования Starbucks как кофейни, Говард Шульц провел целое исследование эмоций потребителей. Но не в библиотеке, как вы подумали, а просто штудируя кафе в Милане.

Исколесив узенькие итальянские улицы вдоль и поперек в поисках той самой магии, Говард вернулся в США и взялся за реализацию давно существующих в Италии идей на американский лад.

А именно — обучение барист тонким азам кофейного дела, внесение традиционного латте в меню (подобного напитка в США до этого не было), а также создание незабываемой атмосферы, к которой хочется возвращаться и тратить деньги.

Стакан с логотипом Starbucks не только ежегодно заставляет кучу хипстеров постить фото с ним в социальные сети, но и является самым запоминающимся элементом бренда.

По сути, логотип — логическое продолжение морского названия кофейни и представляет собой русалку с двумя хвостами.

После объединения двух компаний — Starbucks и Il Giornale в 1897 году, с целью наглядно показать партнерство, русалку окружил уже знакомый круг со звездами.

Кстати, некоторые компании создавая фирменный стиль кондитерской берут наработки Starbucks, пытаясь сыграть на проверенном брендинге в свою пользу, но обычно это обречено на провал. Ведь второй Starbucks никому не нужен — слишком много кофеен этой сети в мире!

За инсайдерской информацией по поводу Starbucks, рекомендуем заглянуть в книгу «Как чашка за чашкой строилась Starbucks» того самого Говарда Шульца, ведь лучшего рассказать об этой компании вряд ли кто-то сможет.

Магия надкусанного яблока

Как нельзя пережить сентябрь без презентации нового iPhone, так и, затронув тему брендинга, не обойтись без упоминания Apple. В чем секрет на 100 % успешной репутации компании, которая заставляет ежегодно тысячи людей по всему миру покупать новые устройства?

Во-первых, статус. Все гаджеты компании легко узнаваемы и относятся к тем товарам, которые принято открыто демонстрировать, как те же швейцарские часы. Практически весь поток рекламы Apple направлен на поддержку имиджа, то есть акцент на образ обладателя, а технические характеристики играют в этом фильме роль второго плана.

«Предпочитаешь Apple? Значит ты классный и современный!»

Кампания была обречена на успех, ведь в то время конкуренты, кроме факта обладания девайсом, не предлагали ничего.

Не одним фактом демонстрации сильны Apple — важнейшей эмоциональной составляющей успеха бренда является эмоция удовольствия. Вне зависимости от возраста, мы все дети и все любим побаловать себя, только игрушки со временем становятся дороже.

Сегодня люди получают удовольствие, когда следуют трендам и это касается не только Apple, но и других продуктов.

К примеру, фото в социальных сетях сделанные в Нью-Йорке набирают больше лайков, в сравнении с другими туристическими местами, поэтому фирменный стиль города у Большого Яблока все-таки есть!

Украшения с воспоминаниями

Браслеты Pandora — секретное оружие модниц со всего мира. Суть аксессуара не меняется и он есть практически у всех, но вероятность встретить двух девушек с идентичными браслетами равна нулю. В общем, основатели Pandora сделали ход конем — они зарабатывают миллиарды на одинаковых шармах, но при этом каждая модница уверена, что ее браслет единственный в своем роде.

Родом бренд из Дании, а создателями украшений является семейная пара ювелиров. В конце 1999 года на рынке появились первые браслеты модульного типа. Красота, уникальный дизайн и возможность выбрать что-то свое, восхитили девушек всех возрастов настолько, что буквально через 6 лет компания обзавелась пятиэтажной фабрикой по производству шармов в Бангкоке.

Слоган «Незабываемые моменты» полностью отражает философию компании. Браслет, подобно пазлу, помогает сохранять только ценные моменты, писать историю воспоминаний, которые всегда на запястье.

Гостеприимство как страсть

Создавая фирменный стиль агентства недвижимости, необходимо опираться на настоящих титанов в этой сфере, а конкретно — на «Ritz-Carlton Hotel Company», и не важно, что речь идет о гостинице. Именно Цезарь Ритц является не только основателем всемирно известной сети отелей, но и автором фразы «Клиент всегда прав».

Успех гостиниц, которыми управлял Цезарь строится на внимании к мелочам и высоком уровне сервиса. Сегодня те мелочи, которые ввел в эксплуатацию Ритц, кажутся обыденными. К примеру, отдельная ванная комната для каждого номера, униформа официантов и т.д.

В основе брендинга Ritz — репутация. Сегодня в составе сети 92 отеля на каждом континенте, а название компании являет собой симбиоз качества и роскоши. Кредо «У нас лучше, чем дома» дало свои плоды и теперь богачи не ломают голову над тем, где остановиться в том или ином городе.

Инновации и надежность

Совершенно нестандартный подход к брендингу, сделал «Тинькофф банк» настоящим феноменом. Фирменный стиль банка являет собой нацеленность на инновации во всем, и ставка исключительно на поколение интернета также принесла свои плоды.

«Тинькофф банк» явный пример того, что начинать позиционирование бренда нужно именно с прорисовки шаблона целевой аудитории, а потом, исходя из полученных данных, прорабатывать все остальное.

Таким образом, компания запустила беспрецедентный в банковском деле механизм дистанционных операций.

Что уж говорить о простых операциях, из серии пополнить счет, если даже бюрократическую процедуру получения карты свели на нет — все документы привозит курьер.

Успешный брендинг «Тинькофф банка» включает в себя традиционные для банковской сферы ценности, то есть стабильность, надежность и статусность. Но вместе с новшеством, в виде современных технологий и инновационного подхода к целевой аудитории, банковское дело на просторах бывшего СНГ заиграло новыми красками.

Брендинг — это неоспоримое преимущество, которое позволяет выходить на рынки других стран, без ущерба для бизнеса вводить в линейку новые товары, иметь лояльную аудиторию.

Брендинг — это тот самый слой поддержки, призванный спасти в момент, когда все летит в тартарары и рынок переполнен аналогами.

Благодаря истории и эмоциональным связям с аудиторией, люди делают выбор в пользу оригинальных товаров, что в эпоху перенасыщения рынка китайскими копиями по дешевке очень важно.

Поэтому вкладывайте деньги в брендинг и работайте над отношениями с клиентами, ведь это и есть путь к успеху!

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/flood/33924-eto-bylo-legendarno-primery-udachnogo-brendinga

Персональный брендинг

Брендинг - это путь к успеху

Под понятием бренда понимается имидж, который закреплен в сознании людей. Имидж всплывает тогда, когда они слышат название, видят продукт или логотип. «Персональный брендинг» или «Брендинг личности», в свою очередь, это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств. Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке.

Понятие персонального брендинга

Как правило, большинство специалистов думают, что персональный брендинг предназначен только для политиков, кинозвезд, предпринимателей и т.д. Безусловно, бренд личности необходим сильным и независимым лидерам, но на самом деле в современных условиях жизни личный брендинг является незаменимым инструментом на пути к успеху каждого человека независимо от профессии.

Определение 1

В широком смысле персональный брендинг определяется как полностью спланированный и стратегический процесс, направленный на продвижение своего собственного бренда. Процесс создания бренда личности является длительным и трудоемким.

Это креативный способ общения с окружающими, который делает человека особенным и неповторимым. Персональный брендинг связан с кропотливой работой над собой.

Создание бренда личности возможно только тогда, когда человек понимает свои сильные стороны, включая навыки, ценности, предпочтения и умеет правильно ими пользоваться.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Зачем строить персональный бренд?

В современном мире уровень конкуренции достаточно высок. Чтобы выделиться из толпы, необходимо заявить о себе, необходимо найти свою индивидуальность и свой стиль, быть заметным по сравнению с другими людьми. Следовательно, создание персонального бренда способствует развитию:

  • Популярности: формируйте свою значимость и популярность.
  • Уверенности: развивайте уверенность в себе.
  • Статуса: укрепляйте свою позицию в обществе.
  • Определения: уделяйте больше внимания своему делу, бизнесу.
  • Репутации: развивайте свой авторитет и благонадежность.
  • Самореализации: достигайте конечных целей.

Сочетание профессии с личным брендингом открывает большие профессиональные возможности. К которым можно отнести увеличение количества клиентов и качества контактов для вашей компании, повышение по карьерной лестнице и более высокооплачиваемую работу,

Для кого необходим личный брендинг?

Личный брендинг предназначен для всех тех людей, кто полон решимости достичь своих собственных целей честным трудом. Персональный брендинг – это решающий путь к успеху, независимо от профессии и уровня образования. Помимо существенного источника заработка, он также может дать имя и признание в обществе.

Как создать свой персональный бренд?

Для создания персонального бренда сконцентрируйтесь на своем видении брендинга. Следующие шаги помогут вам в этом:

  1. Шаг 1

    • Запишите свои ценности – все, что придает смысл вашей жизни. Например:
    • Отношения (семья, друзья)
    • Общество
    • Умственные способности
    • Хобби
    • Амбиции или цели
    • Правильное и точное определение своих ценностей поможет вам разработать успешную личную стратегию брендинга.
  2. Шаг 2. После перечисления и классификации ценностей, необходимо определить их приоритет. При определении приоритетов, лучше всего опираться на личные интересы.

  3. Шаг 3. Определите черты своей личности, под которыми понимаются характеристики описывающие внутренние (глубинные) особенности. Ниже приведены пять самых важных черт личности:

    • Добросовестность, означающая честное выполнение своих формальных и неформальных обязанностей.
    • Открытость к новым идеям и впечатлениям, показывающая уровень открытости и любознательности.
    • Степень экстраверсии, которая показывает предпочтение человека находиться в кругу людей.
    • Степень самопринятия, основанная на способности принимать себя со всеми достоинствами и недостатками.
    • Невротизм, показывающий степень склонности находиться в негативном эмоциональном состоянии.
  4. Шаг 4. На последнем шаге обсудите свой план и стратегию с близкими людьми, с теми, кто знает и понимает вас.

Как продвигать свой бренд?

Замечание 1

Только создания персонального бренда недостаточно – бренд необходимо продвигать.

Для продвижения бренда необходимо выполнить следующие шаги.

Рассматривайте себя как бренд: начните считать себя брендом, это придаст вам уверенности в себе.

Создайте свой инструментарий: профиль, портфолио с изображениями и т.п.

Определите среду для продвижения. Это очень важный аспект, который необходимо учитывать. В качестве среды для продвижения своего брендинга можно использовать: самодвижение, различные агентства, печатные издания, электронные издания и т.д.

Заявите о своем присутствие в Интернете, например, создайте свой профиль в социальных сетях.

Создайте свой веб-сайт. Персональный сайт с подробным портфолио является одним из лучших способов личного брендинга. При наличии веб-сайта, любая поисковая система, со временем проиндексирует ваше имя и контактную информацию.

Регулярно обновляйте веб-сайт. Размещайте интересные статьи и публикации для увеличения трафика на веб-сайт и привлечения новых клиентов.

Создайте e-mail рассылку с достоверной и краткой информацией о себе и разошлите ее всем тем, кто может быть полезен для вас.

Делитесь своими обновлениями на всех сайтах социальных сетей: публикуйте фотографии, сообщения, твиты и другую информацию. Заранее позаботьтесь о хорошем качестве изображений.

Присоединитесь к онлайн форуму, который связан с вашей профессией.

Просматривайте комментарии в ваш адрес, это поможет улучшить вашу стратегию.

Определите целевую аудиторию, то есть людей, заинтересованных конкретно в вас, в вашей профессии, поддерживайте общение с ними.

Посещайте все интересующие вас мероприятия и семинары, встречайтесь с разными людьми и оставляйте им свою визитную карточку.

Организуйте мероприятия по продвижению при наличии возможности. Например, вы можете обратиться к специалистам по продвижению в социальных сетях или печатных изданиях. Это неограниченный и очень эффективный источник личного брендинга.

Правильно подберите себе одежду: ваш личный образ, чувство стиля и язык жестов чрезвычайно важны. Выбирайте одежду, которую лучше всего олицетворяет вас. Кроме того, будьте достаточно вежливы, чтобы убедить окружающих.

Замечание 2

Персональный брендинг способствует увеличению вашего влияния, повышению вашей репутации на рынке.

Однако следует запомнить, что личный брендинг – это довольно долгосрочная стратегия, которая предполагает серьезные обязательства. Вероятно, пройдет не мало времени, прежде чем вы увидите первые результаты.

Хотя перспективы, открывающиеся после создания сильного личного бренда стоят всех затраченных усилий.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/personalnyy_brending/

Персональный брендинг: Создание и продвижение личного бренда

Брендинг - это путь к успеху

Создать бренд собственной личности – это ВАШЕ персональное творение. Но мы можем помочь сделать для него красивую «упаковку». Персональный бренд – это ИДЕЯ, обещание, РЕПУТАЦИЯ и ожидание, которое слагается в умах людей относительно вашей персоны.

Каждый человек абсолютно уникален. Поверьте, второго такого индивидуума как вы – не существует. Просто включите правое полушарие и выпустите наружу свою личность, дайте ей свободу самовыражения, разрешите своей персоне БЫТЬ!

Условия, при которых можно построить персональный бренд

Целей создания личного бренда много и, как правило, все они грандиозны. Вы можете сотворить себе такой образ, в который нетрудно влюбиться, которому хочется подражать и за которым хочется следовать. Но чтобы их реализовать потребуется соблюсти условия, при которых можно построить успешный персональный бренд.

Делать любимое дело

Ваш бренд – это ваша корпорациЯ. Термин «корпорация» произошел от латинского «corpus», что значит «тело». Значит в корне личного брендинга заключается полный цикл, который обеспечивает процесс создания «продукта»:

  • собственный отдел производства – это ваша основная деятельность;
  • отдел снабжения – приобретение нужных вам ресурсов;
  • отдел сбыта – продажа «продукта» или услуг;
  • отдел финансов – финансовое планирование;
  • административный отдел – все, что обеспечивает хорошее физическое состояние;
  • отдел развития – приобретение новых навыков, самообучение;
  • личный маркетинг – развитие отношений с целевой аудитории.

Быть собой

Очень многие допускают ошибку, пытаясь имитировать другого, пусть даже известного и популярного человека. Однако, при таком подходе, вы станете тусклой копией яркого оригинала. Добиться настоящей известности и популярности можно лишь при условии, что вы будете настоящим, подлинным, а не подражая кому-то.

Создать окружение

Если в вашем окружении будут те, кого по праву называют брендами, вы сможете многому у них научиться, выявить их успешные модели и алгоритмы, адаптировать их под себя и применить, чтобы добиться такого же успеха.

  • узнавайте секреты их популярности,
  • используйте инструменты, которыми они пользуются,
  • изучайте опыт известных людей

Быть лидером

Настоящие лидеры внушают своему окружению веру в собственную личность и на своем примере демонстрируют как применять инструменты личного маркетинга при решении сверх задач. Это работает на 100% во всех сферах: бизнес, в политика, в спорт и в религия. Величайшие лидеры – это бренды:

  • Стив Джобс – «APPLE»
  • Ричард Брэнсон – «VIRGIN»
  • Генри Форд – «FORD»,
  • Коко Шанель – «COCO CHANEL»
  • Кельвин Кляйн – «CALVIN KKEIN»
  • Джорджо Армани – «GIORGIO ARMANI»

Визуализировать мечту

Техника визуализации давно проверенный и не раз подтвердивший свою эффективность инструмент. Используйте ее непременно! Можно использовать все, что угодно:

  • Фломастеры, чтобы написать на бумаге то, что вас мотивирует и развесить по стенам
  • Карандаши, кисти и краски, чтобы нарисовать картины вашей будущей жизни как человек-бренд.
  • Ножницы, клей и журналы, чтобы вырезать то, что соответствует образу вашей мечты и сделать коллажи.

Показать результаты

Любая ваша деятельность – это процесс работы над каким-то проектом, который имеет результат. И эти результаты, назовем их Портфолио, нужно демонстрировать. Если вы не имеете такого Портфолио, значит его необходимо сделать. В противном случае вам будет намного сложнее показать вашу реальную ценность представителями целевой аудитории.

Если вы твердо решили создать персональный бренд, помните, мелочей не бывает. Абсолютно все его элементы должны быть исключительно индивидуальными и реализованы так, что «комар носа не подточит».

3 кита на которых стоит персональный бренд

Ваше ИМЯ (бренд-нейм) — самое первое, что слышат люди и оно должно быть звучным, чтобы сразу «впечататься» в сознание и зацепиться там надолго. Но сначала это имя нужно себе создать собственными делами и иметь:

  • СВОЙ БИЗНЕС, связанный с персоной (тренинги, консалтинг, собственное производство…)
  • ЭКСПЕРТНОСТЬ – признание величиной № 1 в своей профессиональной области
  • ИЗВЕСТНОСТЬ – действительно широкая. Какой бы ни была ваша цель — требуются последователи, многочисленные сторонники, ученики, фанаты, читатели клиенты и их должно быть много.

Преимущества персонального бренда

Любой человек сам решает нужен ему персональный бренд или нет, но, если вы еще на распутье, возможно оценив все преимущества персонального брендинга, сделаете выбор в его пользу.

При любых экономических кризисах и трудностях преимущество всегда будет у людей-брендов. Потому что умение становиться лучшим никуда не денется. Такая персона, имея ИМЯ всегда может развить новое дело основываясь на своем опыте, навыках, связях. Как бы ни изменялся мир или обстоятельства, человек-бренд неизменно будет в более выигрышных условиях.

Человек-бренд, всегда находится на позиции силы, потому что он эксклюзивен. Во всех сферах своей жизни и деятельности он создает добавочный капитал и добавочные факторы производства.

Он сам выбирает направление своей деятельности, диктует размер вознаграждения, выбирает «своих» клиентов, и получает более высокое вознаграждение.

Капитализируются так же социальные преимущества и общественные привилегии.

Новые возможности есть у всех, но все могут их замечать. Персональный бренд открывает широкие горизонты и позволяет видеть перспективы с позиции развития, действовать в избранном направлении, реализуя эти возможности и принимать самостоятельные нестандартные решения.

У вас повышается ощущение собственной значимости, потому что вы становитесь «гуру» для своей целевой аудитории. Человек-бренд может не только создавать, а также концентрировать и удерживать внимание аудитории. Когда фокус внимания направлен на вашу персону, вы легко будете конвертировать ее, в что вам необходимо. Сильный бренд поможет занять выигрышные позиции среди сотен конкурентов.

Достойный бренд формирует не просто большое, но зачастую безграничное доверие к персоне. Поэтому чем правдивее ваш бренд будет отражать внутренние ценности вашей личности, тем больше доверия будут чувствовать люди, которые имеют с вами дело. Ваше окружение начинает воспринимать вас как эксперта и испытывать все большую уверенность при ведении совместных дел.

Сначала вы вкладываетесь в создание и продвижение персонального бренда, а потом он будет поддерживать вас во время кризиса или снижения собственной результативности. Персональный бренд аккумулирует энергию и когда фокус внимания других людей сконцентрирован на вас, это становится мощным источником и дает толчок для нового витка в развитии.

Путь к успеху личного бренда потребует проверки прочности ваших намерений. Успех в любой области жизни приходит тогда, когда накапливается некая критическая масса усилий, знаний и навыков, которая выводит за границы жесткой конкуренции, на новый профессиональный уровень в совсем иную весовую категорию. Если бы это было не так – успех не был бы настолько желанной и редкой монетой.

Что мы делаем для продвижения персонального бренда

Если вы имеете уважение в своей профессиональной области, популярность среди клиентов и круг единомышленников – это отличный фундамент, чтобы построить сильный личный бренд. Настоящий авторитет и признание в качестве эксперта – ваше самое сильное конкурентное преимущество.

Готовьтесь, начинается сражение за узнаваемость! Для построения успешного персонального бренда чрезвычайно важно уметь преподнести себя. Мы используем модель продвижения личного бренда «3Р», ее разработали авторы книги Л. Петров, В. Макович. «Сделай себе имя! Построение личного бренда»

Что мы можем сделать для продвижения вашего бренда: PERSON, PRODUCT, PROMOTION

  • PERSON – детально продумываем и исполняем все атрибуты вашего личного бренда
  • PRODUCT – готовим убедительную презентацию, брендируем ваши товары или услуги (бренд-дизайн, готовим брендированный контент)
  • PROMOTION – комплексное продвижение бренда: разрабатываем и реализуем стратегию PR-продвижения

Не ждите завтрашнего дня. Время – это единственный невосполнимый ресурс! Вспомните призыв Билла Гейтса: «Когда вам приходит в голову хорошая идея, действуйте сразу же!» и начинайте движение к вашей личной вершине, ведь любая дорога начинается с первого шага.

Источник: https://a1z.ru/personalnyj-brending-sozdanie-i-prodvizhenie-lichnogo-brenda.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.